文大廣告系畢展「辨風向WINiD」解析如何分辨假訊息

專案中心／台北報導

中國文化大學廣告學系第32屆畢業展「辨風向WINiD」正式開戰前，舉辦了一場名為「跟著網路訊息，錯了嗎？！」的民調發表會，於3月26日（五）至3月28日（日）在新光三越台北信義新天地A9館盛大登場。首先，以「跟著網路訊息，錯了嗎？」民調記者會為本屆畢業展揭開序幕。本次主題結合了畢業展主題「辨風向WINiD」，探討在這資訊爆炸的時代，滿天飛的假新聞、假消息，在不同性別、環境、科系類別所影響下，民眾是如何判斷網路上的資訊來源和真偽，進行民調及分析。根據民調結果顯示，超過八成的民眾表示願意相信政府機關和新聞媒體的新聞報導的內容，也有七成的民眾認為查證平台有助於幫助減少假新聞流傳。

▲文化廣告畢展民意風向調查！跟著網路訊息，錯了嗎？！

文化廣告系系主任鈕則勳指出，新媒體與傳統媒體的使用率皆將進五成，換句話說，傳統媒體即將被超越，雖然目前新媒體未能完全取代，但網路媒體以社群、論壇形式的接收方式備受民眾喜愛就佔了47%，而傳統媒體以電視為代表佔48%，兩者相較之下僅差1%。現代生活裡最不可或缺的就是手機，只要有網路，新聞訊息的接收變得越加輕鬆和方便，然而習慣使用傳統媒體的人也不少。

系主任鈕則勳認為，大眾對於平台的使用原因，通常都會連帶著潛意識下的行為，因此第一名為使用習慣佔38%、第二名為平時會收到推播佔27%，其次則是該平台之知名度與可信度佔21%。

信數據整合行銷有限公司高世垣總經理指出，此次調查民眾是否具有假新聞相關的受騙經驗，依據數據顯示承認有受騙經驗的民眾佔整體的44%，不承認者亦有31%的佔比，而不確定是否曾上當的民眾也有25%的佔比。為此再進一步分析後，發現到在女性中有58%的民眾表示曾有假新聞受騙的經歷，男性之中僅有52%的民眾承認曾有假新聞受騙經驗的比例偏低，推測男性面對新聞資訊時較不輕易跟風，因此比較不易受騙。

高世垣總經理也表示，有38%的民眾表示不知道政府或民間機構所推行的事實查核平台，而知道該平台的民眾雖超過六成，但仍有39%的民眾表示未曾使用過。為此也發現有七成男性知道查核平台，而女性知道查核平台的比例僅有五成左右，不過在知道有查核平台並且有使用經驗的面向上，女性使用的比例佔35%，比男性的24%更好。

聯合報採訪中心林政忠副主任指出，社會人士與大學生最常討論的新聞類型皆為國內外時事，其中大眾傳播學群的學生是最常討論的，佔比具有51%，其次大眾傳播學群的學生亦較關注影視新聞相關內容，佔比有26%較為突出。學生族群對於主動留言討論這一項行為中，排名第一的是文法商學群的學生佔整體的33%，第二名則是大傳學群，只輸給了有法律學院的文法商學群，推測因其中有法律學院，在面對不公不義的事情會更想伸張正義感。

林政忠副主任表示，依據民調數據中的整理，依據民調數據中整理出男生與女生對於假新聞原因排名，發現前三名皆是政治手段、增加觀看流量與操作議題。女生認為製造假新聞最主要的原因是增加觀看的流量，佔23%；相反的男生卻會認為是政治手段，佔29%。女生會以『數字』來決定新聞的真假，而男生卻會以『正義感』為出發點來判斷。

台灣藝術大學廣電系賴祥蔚教授指出，根據民調數據顯示，有超過八成的大學生僅在有三家新聞媒體重複報導露出時，就會選擇願意相信這是一則真實內容的新聞報導，並不會太在意此三家新聞媒體的可信度；而社會人士方面則在無過多資訊可參考時，保持存疑態度的比例較多，佔整體的24%，推測是因社會人士在生活上的歷練較多、社會經驗豐富，因此對於新資訊較不會輕易全盤接受。

賴祥蔚教授認為，社會人士與選擇新聞媒體平台時，較注重可信度、知名度與內容品質等，而學生族群選擇新聞的管道多是受到習慣或是平台主動推播出的方便性等影響，顯示出兩者在不同環境下形成的行為模式。

聖天使塔羅星座專家篠安 Angie指出，在星座分析當中，最相信假新聞的星座第一名為水象星座，其主要原因在於水象星座的朋友在接收訊息時，會有直接反應、當下最有感覺也最易受到影響。而在驗證事實的過程中，水象星座的朋友會先以自己的『直覺』為判斷依據，因此並不一定會去找出證據驗證新聞的正確性。第二名為火象星座，在於火象星座本能反應上非常『單純直接』，他們相信只要是能夠成為一個『新聞事件』，其內容就會有一定的『正確性』，因此不會去質疑新聞的來源與公正。

星座專家篠安 Angie認為，在最喜歡討論新聞的星座中，第一名也是水象星座，在於水象星座的朋友能夠接納來自不同族群所有的觀點，他們『敏銳度』極高，因此也喜歡用感性的角度表達自己對於這則新聞事件的觀點。第二名則是風象星座，風象星座的朋友喜歡透過『溝通交流』與人產生互動關係，因此他們喜歡從四面八方掌握到所有訊息，並且渴望隨時掌握這則新聞的後續發展，如此才能將這些訊息分享出去，延續這個話題的熱度，至於新聞事件正不正確，並不在他們的關心範圍之中。

中國文化大學廣告學系第32屆畢業展「辨風向WINiD」於3月26日（五）至3月28日（日）在新光三越台北信義新天地A9館9F宴會展演館盛大啟幕，畢業展為期三天。文化廣告畢業展的學生們，利用大學四年所學的行銷操作結合創意大膽展現才能，將打造出不同於一般的大學生畢業展，敬邀社會大眾親臨現場一同參與盛事。