(圖/域動行銷)
本次案例主要協助「岩谷卡式爐」推廣產品,考量到客戶從未投放過數位廣告,因此決定打破媒體管道框架,透過Facebook、Yahoo、YouTube、關鍵字與聯播網…等全方位數位行銷平台,透過不同平台觸及潛在目標消費族群,此次策略主要為以下三點:
1. 使用域動獨家電信線上數據
線下:彙整1個月內曾實際去過熱門露營景點的特定族群(如:貴子坑露營場、碧山露營場、華中露營場、勤美學 山那村、礁溪那一村)。
線上:集結過去2個月曾到訪露營網站(如:AMOUTER戶外用品店、OUTDOOR MAN、百岳、松果栗子、OUTDOORZ、秀山莊、露營登山館、山野倉庫、露營樂),且停留時間5分鐘以上的族群。
2. 利用發票數據鎖定露營產品相關的人群:客製三個月內,購買品項中含【睡袋】、【帳篷】、【登山包】、【野餐墊】、【露營收納袋】、【登山杖】的人群。
3. 使用圖像式關鍵字投放精準受眾:鎖定近三個月搜尋過相關字詞,如搜尋過【小百岳】、【百岳】、【登山必備】、【露營必備】、【露營景點】、【露營用品】、【露營糧食】等字組,篩選出相關潛在受眾。
品牌端不僅進行數位廣告操作,為提升市場討論熱度,同時也採用了口碑行銷(KOL網紅宣傳)。邀請知名YouTuber「三原Japan」、「搞神馬」頻道進行合作,拍攝品牌產品影片並上傳至其頻道與FB粉絲專頁,接著再使用Facebook新推出的「品牌置入內容貼文廣告」加以宣傳,廣告期間為品牌率先帶來122萬次曝光,影片觀看次數達93萬次以上,曝光數達成率為183%,表現良好。
最終整體廣告曝光達成率為251%、點擊數達成率為173%,本波廣告成效優異,成功協助品牌提升知名度,因此讓未曾嘗試過數位廣告的客戶驚呼其成效,進而持續與域動合作更多專案。
(圖/域動行銷)
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