「精準策略」搭配「口碑行銷」 曝光率＆點擊率成效大超標

（圖／域動行銷）

本次案例主要協助「岩谷卡式爐」推廣產品，考量到客戶從未投放過數位廣告，因此決定打破媒體管道框架，透過Facebook、Yahoo、YouTube、關鍵字與聯播網…等全方位數位行銷平台，透過不同平台觸及潛在目標消費族群，此次策略主要為以下三點：

1. 使用域動獨家電信線上數據 

線下：彙整1個月內曾實際去過熱門露營景點的特定族群（如：貴子坑露營場、碧山露營場、華中露營場、勤美學 山那村、礁溪那一村）。

線上：集結過去2個月曾到訪露營網站（如：AMOUTER戶外用品店、OUTDOOR MAN、百岳、松果栗子、OUTDOORZ、秀山莊、露營登山館、山野倉庫、露營樂)，且停留時間5分鐘以上的族群。

2. 利用發票數據鎖定露營產品相關的人群：客製三個月內，購買品項中含【睡袋】、【帳篷】、【登山包】、【野餐墊】、【露營收納袋】、【登山杖】的人群。

3. 使用圖像式關鍵字投放精準受眾：鎖定近三個月搜尋過相關字詞，如搜尋過【小百岳】、【百岳】、【登山必備】、【露營必備】、【露營景點】、【露營用品】、【露營糧食】等字組，篩選出相關潛在受眾。

品牌端不僅進行數位廣告操作，為提升市場討論熱度，同時也採用了口碑行銷（KOL網紅宣傳）。邀請知名YouTuber「三原Japan」、「搞神馬」頻道進行合作，拍攝品牌產品影片並上傳至其頻道與FB粉絲專頁，接著再使用Facebook新推出的「品牌置入內容貼文廣告」加以宣傳，廣告期間為品牌率先帶來122萬次曝光，影片觀看次數達93萬次以上，曝光數達成率為183%，表現良好。

最終整體廣告曝光達成率為251%、點擊數達成率為173%，本波廣告成效優異，成功協助品牌提升知名度，因此讓未曾嘗試過數位廣告的客戶驚呼其成效，進而持續與域動合作更多專案。

（圖／域動行銷）

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