(圖/域動行銷)
LG「免曬衣」乾衣機秉持LG核心,以先進科技、創新技術和可靠性能,讓消費者感受LG 如何讓生活變得更美好。因此在今年母親節推廣給各位辛勞的媽媽們烘衣的解決方案。而母親節檔期是各品牌每年度的重要活動戰場,如何讓廣告脫穎而出對精準TA溝通?
CLICKFORCE以多元(混血)數據,辨識消費者輪廓,並將廣告訊息在眾多知名媒體與目標消費族群進行溝通,如東森新聞雲、聯合新聞網、Yahoo等。
主要策略如下兩點:
【第一點】混血數據多元應用 多方切角只為找尋精準受眾
* 電信線上數據
集結消費者實際網路造訪與地址造訪記錄,藉由電信數據力成功掌握符合產品TA的線上線下生活動線。
* 發票數據
與多家雲端發票系統數據合作,可運用此數據撈取產品TA相關的消費品項,以實際消費行為作為精準廣告投放的切角之一。
* 圖像式關鍵字
透過語意分析蒐集網站造訪者實際瀏覽與搜尋的字組。以用戶日常行為精準判斷需求性,鎖定近三個月搜尋、瀏覽過與產品具直接關係字組的TA。
* LBS
以受眾居住區概念延伸需求性,加強台灣潮濕地區廣告投放,如汐止、淡水、林口、五股、基隆、都會區等。
【第二點】客製化素材 共創生活跟產品連結提高有感度
為了讓素材能更加貼近使用者的生活,選用「空汙」及「潮濕」款素材並搭配中央氣象局提供之數據。系統將視當天濕度與AQI指數決定投遞濕度或空汙款素材,讓廣告走進消費者的生活。
靈活創意策略加上有感素材,成功協助品牌於母親節檔期達成有效宣傳,讓LG商品成為婆婆媽媽的首選之一。
<上刊樣張>
(圖/域動行銷)
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