「混血數據＆客製化素材」 提升產品與消費者生活連結度

（圖／域動行銷）

LG「免曬衣」乾衣機秉持LG核心，以先進科技、創新技術和可靠性能，讓消費者感受LG 如何讓生活變得更美好。因此在今年母親節推廣給各位辛勞的媽媽們烘衣的解決方案。而母親節檔期是各品牌每年度的重要活動戰場，如何讓廣告脫穎而出對精準TA溝通？

CLICKFORCE以多元(混血)數據，辨識消費者輪廓，並將廣告訊息在眾多知名媒體與目標消費族群進行溝通，如東森新聞雲、聯合新聞網、Yahoo等。

主要策略如下兩點：

【第一點】混血數據多元應用 多方切角只為找尋精準受眾

*   電信線上數據

集結消費者實際網路造訪與地址造訪記錄，藉由電信數據力成功掌握符合產品TA的線上線下生活動線。

*   發票數據

與多家雲端發票系統數據合作，可運用此數據撈取產品TA相關的消費品項，以實際消費行為作為精準廣告投放的切角之一。

*   圖像式關鍵字

透過語意分析蒐集網站造訪者實際瀏覽與搜尋的字組。以用戶日常行為精準判斷需求性，鎖定近三個月搜尋、瀏覽過與產品具直接關係字組的TA。

*   LBS

以受眾居住區概念延伸需求性，加強台灣潮濕地區廣告投放，如汐止、淡水、林口、五股、基隆、都會區等。

【第二點】客製化素材 共創生活跟產品連結提高有感度
為了讓素材能更加貼近使用者的生活，選用「空汙」及「潮濕」款素材並搭配中央氣象局提供之數據。系統將視當天濕度與AQI指數決定投遞濕度或空汙款素材，讓廣告走進消費者的生活。

靈活創意策略加上有感素材，成功協助品牌於母親節檔期達成有效宣傳，讓LG商品成為婆婆媽媽的首選之一。

<上刊樣張>

（圖／域動行銷）

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