房地產搭上東京奧運熱潮創造國際曝光效益

2021/06/29 12:00:00

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文/域動行銷

房產(建案)宣傳策略中，曝光聲量的鋪陳，對建案銷售成績極具重要性。各家業主總在正式開案銷售時，運用各種策略創造最大聲量及討論度，提升銷售業績與價格。數位廣告更是近年房地產極力爭取購買客的一大管道，各業主&代銷都積極找尋新的管道跟策略，來跟TA溝通，此次適逢4年1度最高等級的國際體育賽事(東京奧運)，也因防疫宅經濟發酵，將是建案可善加運用宣傳的最佳策略與時機。國際化議題的連結，將為建案帶來下列優勢：

1. 由與國際奧運賽事的結合，可快速提升品牌曝光量、知名度、國際感，更是直接強化消費者對建案的好感度。
2. 透過宅經濟的高收視人口，每次的曝光成效，將優於任何廣編所帶來的品牌認識與知名度。
3. 奧運議題結合的國際感，可有效拉抬「建案價值」、「品牌價值」，進而有機會穩住或提升建案每坪單價。

東京奧運將於2021年7月拉開序幕，而疫情帶來「宅經濟」生活型態，也轉變奧運賽事國家區域的人流轉為網路線上的人流，OTT平台及數位電視因此成為消費者能一同感受刺激賽事的觀看管道。主要因應滑手機、追劇等「宅經濟」的生活新型態而生，網路流量勢必大增，加上全球高度關注賽事的情況，廣告宣傳有效提升品牌記憶，更有機會超越市場同業，可藉由房地產廣告限量10組結合國際賽事，讓建案的品牌質感與國際感再升級，並使消費者想像建案能夠帶來的未來美好生活。

奧運為世界瘋迷的運動盛事，而東京奧運對於台灣更是重要，主要有三點：
1. 疫情宅經濟，願意待在家觀看比賽人口成長。
2. 亞洲零時差，以過往零時差 北京奧運收視率達5-10倍，顯示在同一時區的奧運，國人觀看意願更高。
3. 中華隊熱潮，國家隊情節為奧運風潮點，因此預估此次收視將高達群台人口70%(p.s 08年北京奧運，全台觀看數約佔62%)。

本次CLICKFORCE獨家代理的方案規劃以奧運專區影音為吸睛版位，可於賽事進行中持續廣告露出；並搭配全網路廣告曝光規劃，能夠篩選出對房地產有興趣並高關注運動賽事的受眾。建案可透過奧運內容專屬版位率先創造印象度，再藉由全網管道二次溝通，有效達成曝光度跟導流的目的，更有機會創造網路討論度。

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