史上最貴iPhone　Tim Cook打著什麼如意算盤

文／李又宗／大數聚

【大數聚】李又宗／史上最貴iPhone！Tim Cook打著什麼如意算盤？4點看懂蘋果發表會

蘋果萬眾矚目的發表會才剛結束，在目前低迷的3C市場中，果然就帶起了一股輿論潮，作為一名專業影像工作者，對於蘋果這次發佈的產品，特別是攝影鏡頭方面有幾點看法，我們就先從蘋果發表會的整體策略佈局，來看看Tim Cook的野心是什麼。

一、售價與順序

如果你細心一點來看，就會發現蘋果這次是以產品售價高低來決定發表會的順序，首先登場的是iPad系列，蘋果的iPad一直主打低價市場，也就是商務和教育市場，而這次發表會上出現了iPad和iPad mini，這應該是有史以來蘋果反應最好的一次iPad系列，因為最低階版的iPad只要台幣$10,500元。

蘋果宣稱iPad運算能力可以比Chromebook快三倍、比Android平板快六倍，加上配備「人物居中」的鏡頭，iPad預計應該會開出不錯的紅盤，因為其他電腦大廠都紛紛表示因為利潤因素，加上零組件原料問題，今年都會減產Chromebook。

蘋果這次使用了舊款A13晶片，除了維持產線跟消耗庫存，蘋果判斷入門使用者應該不太介意，這樣蘋果就可以靠著低價版的iPad來搶這塊市場，讓更多人用更合理的預算，加入「蘋果生態鏈」。

二、首次搭配Type-C的iPad mini

這應該也是相當讓人心動的產品，定價也相當漂亮地落在$14,900元，這次iPad mini有著新一代的A15晶片、六核心的GPU，最重要的是首次搭載了Type-C的接口，讓專業使用者可以連結到許多設備，像是攝影師可以透過iPad馬上展示照片給廠商看、自媒體工作者也可以利用iPad mini簡單做一些影片初剪，或是更快的製作IG短影片。

重度Gamer也可以用iPad mini來玩遊戲，搭配全新的螢幕和音效，應該會是有爽感的聲光體驗。

值得一提的是，蘋果加入了指紋解鎖功能，這對目前都戴著口罩而無法臉部辨識的消費者當然是一大福音，而且現在台灣網銀與行動銀行這麼方便，指紋辨識當然是現階段，非常重要的功能。

看得出來蘋果在iPad mini上下了不少工夫，而且搭載的Type-C與指紋辨識都是測試市場的好功能，這讓已經有了舊款iPhone、卻又不想換新機的既有客戶，都多了一個砸錢的好理由。

因為蘋果本就是希望你同時擁有iPhone、iPad、iMac這些產品，才能把你綁得死死的，所以新一代iPhone並未搭載這些功能，我想也是這種考量。

三、疫情下的運動市場

在疫情繼續肆虐，且人類尚未找到突破方法的情況下，運動市場已經發生了極大的轉變，人們開始減少外出需求，就以台灣來說，球場跟健身房人潮也不若以往，這就讓蘋果找到其中的突破口——Apple Watch。

蘋果希望使用者不但可以透過Apple Watch在家裡運動，也積極開發相關線上運動課程，建構雲端健身房的市場（當然你每個月都要付費），但這次不一樣的是，在後疫情時代，人們還是會免不了往外跑，並且朝向更「遙遠」的運動方式，好比說騎越野車、衝浪等類可維持社交距離又更舒壓的活動，因此蘋果改善了錶身的防撞功能及電池續航力，算是中規中矩的表現。

四、iPhone 13的野心——自媒體工作者

相信手上握著iPhone12的觀眾，這次看到iPhone 13的人怕是要失望了，沒有萬眾期待的指紋解鎖、沒有Type-C介面、瀏海縮小20%的體積，很多果粉都會再自嘲說，蘋果又搞一次「萬惡的無感提升」了。撇開指紋解鎖跟Type-C不談，有全程看完蘋果發表會的觀眾們，相信都會知道這代iPhone強調了三點：更好的鏡頭、更多的電力效能、還有更強大的算力。

蘋果找來了得獎導演及攝影師，運用新的iPhone 13拍攝了幾段電影級的畫面，展示了他們強大的算力。要知道手機攝影發展了十年，成品最終都圍繞著1200萬畫素，不是廠商不思進步，而是在這麼小的載體上，感光元件、防抖、鏡頭品質都是一個大問題，最後各家廠商總算歸納出了一個結論——後製處理，這也是為什麼現在手機強調每張照片，都是由好幾張不同的照片合成產生，而這一切都需要靠手機的「算力」產生。

大概在十年前，蘋果手機的規格還沒那麼頂規，幾乎每家Android廠商出手機時，都會吃一下蘋果的豆腐，說自己的手機算力比iPhone還快；隨著蘋果仿生晶片的推出，現在iPhone的算力基本上已經算是傲視群雄了。

仿生晶片的優勢就是能夠生物辨識和機器學習，現在A15晶片的算力這麼好，蘋果才動腦筋到所謂的「電影級」身上，要知道電影是多高大上的存在，每個人都曾幻想過自己可以成為電影中的主角，專業工作者也曾夢想成為電影劇組的一份子。

「蘋果的策略，就是解決你的痛點，滿足你的想像」

電影級攝影非常強調運鏡的穩定，還有對焦的流暢，再加上專業級的ProRes編碼，這都需要強大的算力才可完成；不過畢竟不是人人都是攝影師，也不是人人真的都要往電影業發展，所以蘋果的iPhone 13 Pro其實鎖定的是另一個龐大的族群——自媒體工作者。

對於我們這種專業影像工作者來說，我們追求的是工作流穩定，手機拍片還是太麻煩了，經常拍到一半就有電話或是訊息來，加上不能換記憶卡，這都會嚴重干擾工作流，如果你今天接案，拿著iPhone就去現場拍，客戶肯定會超生氣；但是自媒體就不一樣了，大多網紅都是為自己工作，自己拍片接業配，廠商只管流量轉換率，才不管你用什麼拍。

iPhone 13的照片表現也相當出色，更大的感光元件，全系列都加了光學防抖功能，這對新手來說實在太重要了（為了追求畫面穩定，我們經常憋氣拍攝），發發朋友圈、IG照、直播都完全足夠。

跟專業工作者不一樣的是，自媒體工作者講求「快速」跟「方便」，手機拿起來就能拍，隨手就能來一段電影級的影片，反正也不用講究完整的敘事能力，粉絲也不介意，比起我們出門帶一堆裝備，只為了追求超高畫質的訴求，iPhone 13看準的是後疫情時代，人們在社群上的依賴與生態，再加上保留前一代廣受好評的外觀設計，iPhone 13成績應該不會太難看。

只是高效的算力+電影級的行銷噱頭，伴隨而來的，就是大容量空間的需求，這也讓iPhone 13 Pro成為了史上最貴的iPhone系列，所以合不合用、划不划算，我們在買之前還是要墊量下自己的口袋，頂規的iPhone 13 Pro Max 1TB，可是嚇死人的$54,400啊！

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