谷歌、臉書媒體分潤應立法！不採基金會模式

記者谷庭／台北報導

衛星電視頻道公會(STBA)、台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)、台北市媒體服務代理商協會(MAA)、台北市報業公會等4大公協會今（5日）發布聲明，要求政府正視且立法保障媒體資源，促進與谷歌、臉書等平台進行分潤議價協商，並反對以基金會模式來處理議價機制。

▲ 4大媒體公協會5日籲請政府正視全媒體資源嚴重失衡，要求谷歌、臉書應與個別媒體進行議價協商。（圖／記者谷庭攝）

DMA理事長邱繼弘表示，澳洲國會今年初通過「新聞媒體與數位平台強制議價法」，讓當地媒體資運被社群媒體使用時，有合理的分潤機制，台灣應該也可借鏡參考。建議政府用立法方式處理，而不是用基金會等模式進行，才有助健全媒體產業環境。

台北市報業同業公會秘書長陳志光也說，公協會一直主張內容使用必須付費、Google等平台使用內容獲取流量應該要有分潤機制，希望政府應該要讓這些平台能跟媒體談判溝通。以目前的狀況來看在溝通這塊總是困難重重。

4大公協會發出聲明表示，應回歸「產業」的機制，參考澳洲模式精神，由政府扮演協助雙邊協商的角色，讓個別媒體或公協會，與谷歌、臉書國際平台進行議價協商，改善媒體業者與整體的產業分潤機制。

也隨著社會多元與分眾興趣，廣告主進行行銷投放，本就會依照各媒體內容屬性處理，若單就「新聞」角度來決定基金分配，並不符合市場運作機制，需要更全面細緻討論標準。國際平台帶來的是未來科技力競爭的局面，由於數位化投資很大，政府應該從更高位的產業戰略角度思考，如何鼓勵本地MarTech產業發展，協助媒體強化數位經營能力。

要求國際平台或媒體應落地建立服務窗口，始可就各議題溝通，以及善用稅務工具，打造友善本地業者環境。