新新聞／蔡明忠與辜仲諒　都愛高球與棒球

撰文／黃琴雅（新新聞）

在秋意甚濃的十月底，台灣民眾正聚精會神地關注兩件運動賽事，一是中華職棒總冠軍賽；一是LPGA高爾夫賽，這兩件賽事讓中信慈善基金會董事長辜仲諒與富邦金控董事長蔡明忠相當忐忑。

十月二十日，正當富邦金掛名贊助的LPGA（女子職業高爾夫協會）台灣錦標賽開打前夕，轉為輕颱的巨爵卻在此時可能襲台。

當天，贊助商華航特別派專機從韓國載來剛結束韓國LPGA錦標賽的女子球星們，在傍晚由地主富邦金控董事長蔡明忠於國賓飯店舉行晚宴，宴請這些遠道而來的嘉賓，擔任大會榮譽主席的前副總統蕭萬長及蔡明忠與蔡明興兄弟，都在致詞中祈望颱風不會來，否則這為期四天的球賽可能泡湯。

同一時刻，新莊棒球場上，正在舉辦中華職棒的總冠軍賽第三戰，中信兄弟對上LA NEW支持的Lamigo桃猿隊，總統夫人周美青與中信金大股東辜仲諒是兄弟隊的兩大球迷，他們都親自到場為兄弟隊加油，兄弟隊果然不負眾望，在第十一局延長賽打出再見全壘打，逆轉勝了實力雄厚的Lamigo隊。

高球棒球籃球，聚集高度人氣

果不其然，富邦蔡明忠求得了好天氣，LPGA在風和日麗下，於林口美麗華球場順利開賽，如期完成配對賽及四天賽事，由紐西蘭籍的韓裔選手高寶璟奪冠，並且奪回世界第一的積分，是台灣歷來最精彩的高爾夫賽事之一，第二年主辦LPGA的富邦金可說是眉開眼笑，即使每年投入一億元台幣的贊助金也毫不手軟。

至於台灣人最熱中的棒球賽，最後還是由Lamigo桃猿隊奪冠，中信兄弟三連敗，讓辜仲諒頗為遺憾，不過，今年中華職棒總冠軍賽可是歷年來最有人氣的比賽，總觀眾人數破十二萬人次、預估收入破億元，是中職有史以來最高紀錄，其中若不計周邊商品，冠軍的Lamigo票房破七千萬元，第二名的兄弟象隊也有四千萬元的票房收入，是中信金接手兩年來最好的成績。

事實上，金融業一向是運動賽事的最大贊助商之一，其中，棒球、高爾夫及籃球是金融業的最愛，其中以富邦金與中信金是大宗，蔡明忠與辜仲諒有相同的愛好。

像是富邦金，除了LPGA外，還有贊助二十三年的成棒公牛隊、籃球職業隊勇士隊，以及台北富邦馬拉松，但今年因北市府不再給企業冠名，所以馬拉松也就不再贊助。

其中，還是以LPGA最負盛名。LPGA是在一百三十多國舉辦的國際巡迴賽事，二O一一年因台灣高球女將曾雅妮奪得世界球后寶座，台灣開始瘋迷高爾夫，曾雅妮的贊助者、揚昇集團總裁許典雅，頂著中華民國高爾夫協會理事長的頭銜，在體委會的協助下，拿到主辦權，LPGA成為台灣首度舉辦的國際高爾夫賽事，因此，三年都在揚昇球場舉行。

富邦金人面廣，呼朋引伴贊助

但因為每年冠名贊助經費實在太龐大，賽事獎金要兩百萬美元，請球星、廣告行銷與行政支出等總計要六百萬美元，至少約台幣二億元，這麼龐大的經費，讓許典雅辦完三年就打退堂鼓。之後，LPGA的國際經紀公司IMG找上富邦金，原本就很愛打高爾夫的蔡明忠兄弟也很樂意接手，決定簽三年約。

有運動專家比較揚昇與富邦的不同，富邦金因為是金融服務業，在行銷能力上比揚昇來得靈活。且以蔡明忠兄弟的人脈充沛，包機由華航贊助、住宿由國賓飯店老闆許育瑞統包，球場由美麗華黃家協助，加上第一天的配對賽都是各大廠商的老闆出資參與，富邦金出資金額大約在一億元上下，但這也是國內贊助金額最高的比賽了。（本文未完，完整文章請見1495期《新新聞》，或新新聞官網）