馬來西亞2021年10月汽車市場聲量報告

文/i-Buzz口碑網路研究中心

馬來西亞地廣人稀，加上大眾運輸建設乏善可陳，民眾出門一般以開車為主。隨著疫苗施打率大幅提升，大馬疫情趨穩，汽車需求也跟著回溫。根據大馬汽車協會的資料，10月整體汽車市場的銷售額激增43.4%，從9月的44,275輛大幅增至63,489輛。這現象是否也體現在馬來西亞汽車討論聲量上呢？10月份馬來西亞汽車產業有哪些重點變化？i-Buzz Asia跨境產業研究報告將帶您從「2021年10月熱門車款聲量排行」掌握大馬汽車市場脈動！

2021年10月馬來西亞汽車市場Top 20熱門車款聲量排行榜

透過i-Buzz VOC+大馬汽車產業口碑數據庫，綜觀2021年10月Top 20熱門車款排行榜，榜上的進口車多達15款，分別為13款日本車以及美、韓汽車各一款，大馬國產車則有5款。車型方面，轎車入榜6項最多，掀背車5項緊隨其後。車款方面，市場聲量以中、低價位為導向，反映了中產家庭和低收入群體的需求。

重點觀察一：進口車聲量來勢洶洶 國產車吸引力降低

比對國外和本土品牌在9月和10月的聲量表現，我們發現進口車熱度呈現大幅增長，而國產車熱度有衰退趨勢。先從進口車來看，日本Honda、Toyota、韓國Hyundai以及美國Ford皆有出色的表現。漲幅最高的新款Honda City得益於多家網媒聯合推廣，讓消費者先睹為快。同樣熱門的還有Ford Ranger，對象主要以馬來文SNS為主，因為馬來人家族較大，且流行戶外活動，他們需要能載貨、行駛郊外的貨卡。

聲量降幅最高的是國產車Perodua Myvi和Proton旗下的Saga。我們可以看到同款掀背車的Myvi受到Honda Jazz和Toyota Yaris聲量的挑戰，Proton Saga則面對Honda City、Honda Civic和Toyota Altis（神A）的競爭。在進口車豁免50%銷售稅政策下，品質和口碑好的進口車更具吸引力。這體現在國產車Perodua Myvi的消息面上——SNS充斥著Myvi交通意外的負面新聞，與進口車Honda Jazz偏向產品推薦的文章正好相反。

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