麥當勞掌握年節時刻，「分享盒」衝高進站流量

（圖／翻攝自 域動行銷）

廣告打得多，不如打得巧。麥當勞在 2022年節巧妙地將節氣特色、相關產品與數據連結縝密企劃。在團圓時刻主打分享產品；並透過節氣返鄉慣性，大量使用定點、交通相關之數據。

其中，數據應用的篩選更顯得行銷規劃的獨到之處。
•「交通返鄉」TA – 透過電信數據，以訂票、路況 APP 下載用戶為首要重點對象。
•「年節團拜」TA – 透過 AI 關鍵字標籤，以 年菜、伴手禮、光明燈…等，找到家庭備料的意見領袖。

域動以在地節氣的思維出發，讓廣告在對的時節出現在對的目標受重眼前，進而提高進站轉化，成功創造超標20%以上的實際流量。

（圖／翻攝自 域動行銷）

 

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