愛吃甜食炸物！新興市場印尼　運動產業下一個藍海？

文／彭博商業週刊

你知道全世界穆斯林第一大國在哪裡？如果答案是阿拉伯半島，那可就錯了，答案是印尼！印尼全國有87%穆斯林人口，不但是回教世界中的第一大國，而且美妝保養品市場和運動用品市場都在積極成長，值得台灣品牌在2016年攻城掠地。

▲追求健康與美麗，成為新興市場新商機？／彭博商業週刊提供

2015年底最新出版的《新興市場勝經》指出，印尼2011年美容與個人保養品市場規模為34億美元，過去五年複合成長率達15.1%，高於全球平均5.2%。印尼美容保養品市場預估2016年市場規模可達58億美元，於東協中僅次泰國，位居第二，且成長率居冠，目前人均支出低於鄰國市場，顯示處於成長期，是新品牌佈局的最佳時機。

▲印尼美妝市場成長率居冠／彭博商業週刊提供

除了美妝商機，另具成長潛力的消費品項非運動用品莫屬。預估未來五年每年仍有約11%的成長率，而2017年更可達3.2億美元商機。由商業發展研究院針對印尼健康美麗消費需求調查研究發現，印尼消費者嗜吃甜食、炸物，導致肥胖與心血管疾病的比重提高，消費者追求瘦身、心血管健康的需求崛起，18%-19%的男女性消費者認為有心血管問題，尤其40-49歲男性對心血管健康需求更高；除了攝取保健食品之外，運動健身亦為重要的保健行為，因此運動用品市場商機指日可期。    

▲運動變成新興市場另一個商機？／彭博商業週刊提供

明年一月即將出版的「新興市場勝經」專書，由經濟部國際貿易局出版，揭露了中國大陸、印度、印尼、菲律賓與越南，五個國家之總體環境、經濟概況以及消費特性等，並詳盡探討近年各國因經濟發展而崛起的商機產業，對商機品項的發展概況與未來趨勢，有深入的調查與分析。

商業發展研究院，多年以來以「優質平價新興市場方案」研究團隊，輔導協助國內優良企業，以利基商品逐步進攻新興市場，藉此成功登陸新興市場的臺商不在少數，為造福更多臺灣中小企業，特別集結新興市場五國（中國大陸、印度、印尼、菲律賓與越南）之商機趨勢探討，出版「新興市場勝經」專書，除了對臺商傾囊相授之外，深入淺出的內容，對於新興市場感興趣的廣大投資者，更是不容錯過。