台灣人每天平均花85分鐘在看YT！「短影音」變搜尋主流

記者谷庭／台北報導

▲ YouTube 公布台灣市場收視習慣與趨勢。（圖／YouTube提供）

YouTube 今(28日）表示，在台灣已經觸及了超過 1,800 萬名 18 歲以上的台灣觀眾，相當於台灣 18 歲以上人口的九成，也公布收視習慣以及影音趨勢。

YouTube指出，短影音快速崛起，在全球，YouTube Shorts 現在每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。也發現對台灣的 Z 世代而言，會先習慣搜尋短影音，看完確定是有興趣的內容，才會繼續搜尋長影音來看。

現在也有更多用戶會選擇用連網電視看 YouTube， 據統計今年 6 月台灣人每天觀看 YouTube 的時間已經超過 85 分鐘，並有最多人選擇在晚間 8 點到 11 點的黃金時段透過電視觀看。

平台上越來越多的產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關的影片，讓 YouTube 成為消費者購物旅程中極其關鍵的一步。根據益普索的一項調查，62% 的台灣 YouTube 觀眾同意 YouTube 幫助他們決定要買什麼，Z 世代甚至認為 YouTube 是最能幫助他們做出購物決策的影音平台；並有 84% 的台灣觀眾認為，YouTube 影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。因此YouTube也串連廣告與原生創作內容，讓消費者能直接在影片上購物。