揭2022網購消費3大趨勢、報復性娛樂商機飆升　農曆過年就這樣買

記者李鴻典／台北報導

▲富邦媒分享《2022網購消費趨勢》，發現今年消費動向環繞著三大主軸。（圖／資料照）

今年即將迎來尾聲，富邦媒回顧年度消費動向，分享《2022網購消費趨勢》，發現今年消費動向環繞著三大主軸，其一「疫後商機」展現遠距辦公、網購保健新常態的強勁消費力道，隨疫情趨緩也迎來國內外報復性娛樂商機飆升；而在全民環保意識越趨成熟，加上政府新制上路的助攻，「綠色消費」成顯學；功能革新日用、娛樂話題零食的熱銷則呈現「消費升級」趨勢。

▲疫後延續「遠距辦公新常態」，高規、商用筆電買氣持續發酵。（圖／平台業者提供）

疫後延續「遠距辦公新常態」 高規、商用筆電買氣持續發酵。疫後遠距及彈性辦公成為新常態，帶動「筆電及周邊產品」持續熱銷，2022年momo站上筆電維持雙位數成長表現，尤其是高規商品如商用筆電、高效EVO機種最受歡迎，具備反應快、連線快、長續航、高耐用等絕佳效能。遠距新常態也不斷提升消費者對於網路儲存伺服器、列印掃描複合機、繪圖板等資訊周邊的購買需求。

「網購保健」成為消費日常 魚油、雞精為日常保健購買首選。網購保健也成為消費者新日常，2022年momo保健銷售以能促進新陳代謝、維持健康循環的「魚油」最受歡迎，銷售年增衝破150%，其中又以80% Omega3以上的高濃度魚油為選購的基本門檻。同樣是居家日常保健好選擇的「雞精」也以雙位數持續成長，尤其是符合上班族、學生族需求的健字號抗疲勞雞精穩站人氣C位。而台灣正步入高齡社會，「關鍵保養」為樂齡族群鎖定購買重點。

▲「網購保健」成為消費日常，魚油、雞精為日常保健購買首選。（圖／平台業者提供）

疫情陰霾趨緩 「國內外報復性娛樂商機」飆升。隨著疫情趨緩，國內外報復性娛樂商機飆升。momo根據消費觀察，2022下半年受惠國內疫情穩定，加上暑假商機挹注，國內出遊與聚餐潮湧現，加上10月起國境解封議題發酵，推升國內外旅遊、住宿、美食票券買氣噴發；今年冬季氣溫下探有感，溫泉住宿與泡湯票券也備受青睞。而旅行必備的行李箱、行李袋、密碼鎖、頸枕等商品同樣掀起熱絡買氣。

▲疫情陰霾趨緩，「國內外報復性娛樂商機」飆升。（圖／平台業者提供）

政府發起「綠色消費」火車頭 節能家電、環保杯瓶人氣狂飆。接軌淨零碳排國際趨勢，政府發起綠色消費火車頭。momo根據銷售觀察，兼顧環境與荷包的「節能家電」已成為消費者家電置辦首選，一級能效大型家電換新潮延續不斷，帶動2022年momo冰箱、空調銷售達雙位數表現，預估2023年政府家電汰舊換新補助啟動，將再掀一波買氣。今年政府針對「一次用飲料杯」的政策與優惠上路，環保杯瓶也躍升為綠色消費要角，momo銷售年增突破40%。許多標榜天然無添加、環境友善的綠色商品也逐漸成為消費者優先選購的指標。

▲政府發起「綠色消費」火車頭，節能家電、環保杯瓶人氣狂飆。（圖／平台業者提供）

愛美保養新對策 高CP值「醫美保養品」躍升年度新星。隨醫學美容觀念的普及與日常化，高CP值「醫美保養品」成為2022年美妝保養熱度第一的討論話題，2022年momo醫美保養品銷售即達雙位數成長。進一步觀察，今年站上醫美保養品以「美白」和「抗老」為兩大熱銷關鍵字，如理膚寶水N10美白淡斑精華、Dr.Wu角鯊精華油、寶拉珍選補骨脂酚精華乳等皆晉升年度必收夯品；momo線上獨賣的醫美品牌FIRST AID BEAUTY也繳出年成長三位數的亮眼表現，其風靡全球的燕麥保濕霜最高單日狂銷4,500罐！

日用品消費升級！商品「功能革新突破」成熱銷關鍵。日用品消費升級，商品「功能革新突破」成熱銷關鍵，如洗衣精推出「整合性功能」的新商品，除基本清潔外，也強調抗菌、除霉、除臭等深層潔淨，帶動momo洗衣精銷售雙位數成長；另外像是訴求夜間全方位防漏的「褲型衛生棉」，能帶給使用者安心的睡眠心境，因而備受青睞，銷售成長高達三位數。

零食甜點吹起「娛樂風」 跨界聯名、話題亮點美食吸粉無數。今年零食甜點吹起「娛樂風」，融合美味與跨界聯名、話題亮點的特色商品吸粉無數，無論與超人氣IP角色聯手出擊推出限量商品組，或是將經典包裝縮小推出造型悠遊卡等皆在今年掀起搶購熱潮；除此之外，每年星巴克於冬季期間推出的節日限定即溶咖啡、膠囊咖啡也是網友討論搶買的話題商品之一。

▲零食甜點吹起「娛樂風」，跨界聯名、話題亮點美食吸粉無數。（圖／平台業者提供）

運動賽事輪番登場、世足賽熱度加持 「運動風穿搭」成為流行時尚焦點。運動賽事一場接一場，加上四年一度的世界盃足球賽熱度加持，「運動風穿搭」再次成為年度時尚流行的焦點，2022下半年momo運動服飾銷售年即突破40%，運動鞋類更繳出70%成長佳績，除「百搭」與「經典」為治裝不變的定律，爆款新色也持續創造話題吸引購買。

▲富邦媒回顧年度消費動向，分享《2022網購消費趨勢》，發現今年消費動向環繞著三大主軸。（圖／平台業者提供）

另，農曆春節即將到來，據蝦皮購物觀察，近日站上年菜買氣成長超過6成，其中主打高CP值的千元年菜套組買氣最旺，而烏魚子、佛跳牆則榮登消費者最喜愛的年菜單品，伴手禮方面則以蛋捲、餅乾、肉乾等各式鹹甜點心最受青睞！長達10天的春節期間，為讓民眾在家也能享受星級美味，即日起至1/25蝦皮購物「新春狂購月」重磅登場，首波優惠主打年菜、伴手禮預購，攜手老協珍、呷七碗等近百家經典老牌年菜，打造最澎派的「美食年貨節」，除獻上「全站299元起免運」、「全站、商城85折」等用戶最喜愛的優惠外，本次獨家攜手金飾品牌甜蜜約定祭11萬開運黃金抽獎活動，1/9收看1想不到直播開箱黃金，再抽銀飾好禮，讓你在準備年夜團圓的同時，還有機會把豐富大獎帶回家。

▲最澎派的「美食年貨節」在蝦皮購物！購買指定禮盒就有機會免費抽星宇航空-東京來回機票。（圖／平台業者提供）

蝦皮購物也看準年節送禮需求，祭多款兔年限定禮盒全面５折起！購買指定禮盒即可獲得限量刮刮樂，最大獎為星宇航空-東京來回機票，要送用戶免費出國！2023/1/1更加碼整點下殺1元優惠，上野物產霜降雪花嫩肩牛排、泰國magmag還魂梅只要銅板價。

美食年貨節網羅老協珍、呷七碗等近百家經典老牌年菜，提供消費者美味又高CP值的各式佳餚！年夜飯必備的良品開飯-南門系列 紅燒獅子頭，口感紮實且醇香可口，優惠價179元；除夕圍爐經典菜色品元堂 佛跳牆，快速復熱即可享用絕品珍饌，優惠價309元；老協珍新春年菜套組(蝦皮限定)，老饕們讚不絕口的經典名菜火烔雞湯與豬腳，現在千元有找！老協珍 全球獨家 2023團圓年菜，嚴選頂級智利鮑魚、黑玉烏參、豬腳，更首度與世界第一飲料品牌可口可樂合作，推出創意可口可樂造型甕，優惠價2,880元。

▲蝦皮購物年菜買氣成長超過6成！「新春狂購月」強勢開跑，經典年菜、伴手禮5折起（圖／平台業者提供）

隨著新年即將到來，不只年菜買氣蓬勃，春節禮盒關鍵字搜尋熱度更是翻3倍！蝦皮購物集結各式甜、鹹點心禮盒，獻出5折起暖心價。選用台灣在地好食材的聖保羅Q餅10入禮盒，奶香味層層堆疊讓你一口接一口，優惠價410元；兔年限定的水根肉乾Ｘ卡娜赫拉的小動物聯名過年禮盒，超萌包裝送禮更加分，優惠價899元！星巴克特選系列 - 新春禮盒兩大經典沖泡飲品，破盤價5百元有找；海邊走走小綜合蛋捲禮盒，優惠價799元，三種招牌口味一次滿足！針對較年長的親友，蝦皮購物也準備多款養生禮盒，善存挺立鈣強力錠禮盒一錠立馬補充600毫克有效鈣，打造強健保護力，優惠價2,598元；選用六年根高麗蔘的正官庄樂活蔘之禮，優惠價749元。

▲蝦皮購物－快車肉乾x蠟筆小新肉乾好厚呷禮盒，優惠價448元（圖／平台業者提供）

現在購買指定禮盒即可獲得美食年貨節限量刮刮樂，提供東京來回機票、黃金乖乖兔等總價破30萬的超值好禮，張張有獎，等你帶回家。蝦蝦果園更推出限定「新春開運樹」，只要天天澆水細心耕耘，就有機會獲得艾薇手工坊、丹尼船長、豐喜食品等各大點心名店的涮嘴零食或折價券，1/1加碼抽日本Vitantonio電熱盤，玩寶箱遊戲再抽11萬開運黃金。

創業家兄弟旗下電商平台生活市集觀察發現近兩週「春節禮盒」搜尋度上升54%、「年菜」搜尋更於雙12檔期間耀居排行第二，今(26)日生活市集宣布年貨節正式開跑，以精選「四大年節採購需求」主題專區搭配抽獎機制及「雙點回饋」搶攻春節商機，即日起至2023年1月19日祭出兩大活動亮點：一、年貨節各大專區商品下殺再享雙點回饋最高15%；二、四大年節採購分會場下單即抽豪華禮盒、5,000元新年掃除券等實用好禮，並公布近期春節送禮指南，滿足各式節慶型採購需求，且筆筆免運直送到家！

今年年終生活市集以「即食料理包」銷售表現亮眼，為平台開拓家庭美食品類的印象，持續致力於成為｢最懂消費者的家庭採購網」，把握節慶商機，生活市集於即日起推出「2023年貨節」主會場，並依照消費者需求精選四大採購專區「2023開運年菜」、「年貨大街」、「新年大掃除」、「新春家換新」，精準集結年菜、伴手禮、年末大掃除、過年換新居等需求，瞄準農曆年前採購潮，提供超殺優惠再祭出獨家回饋生活幣及LINE POINTS雙點回饋最高15%，並且搭配多項抽獎機制，包含1月3日至1月19日於主會場下單滿1元即可登記抽兔年衛生紙，另每一採購專區即日起至1月19日將分別送出四大實用好禮，凡於「2023開運年菜」專區消費滿1元即有機會抽獲知名福忠字號眷村醬麵、「年貨大街」專區購買任單一商品即可登記抽年節豪華禮盒、「新年大掃除」專區消費滿$999即可登記抽潔客幫價值5,000元清潔抵用券、「新春家換新」專區消費滿$999即可登記抽保暖加厚被，以「需求」導向提供消費者真正需要的採購提案。

繼生活市集於雙12期間推出「早鳥買年菜」活動後，年菜業績持續上升較前兩週成長2倍，現推出「2023開運年菜」專區祭出熱銷年菜推薦，由近兩週熱銷前五名年菜商品觀察，消費者選購多以6~10人份居多，並以同時包含菜、湯、甜品等多樣化高CP值組合最受歡迎，特別以9菜1湯還附贈生活市集獨家甜品組合的御品功夫年菜奪得熱銷NO.1，搭配超高雙點回饋15%，其銷售對比前兩週更是有3倍的漲幅，現每組最低只要1,009元起！另素食者熱愛的崇華齋的素食年菜組位居熱門排行二位，其它熱銷品項依序分別有9菜3湯的金牌主廚宮廷御膳年菜、囊括海陸組合菜色的快樂大廚食全食美圍爐海陸新春拜年14件年菜組，以及由多家名店饗城X呷七碗X大甲王記聯手推出的四金福兔迎祥年菜組皆為近期消費者熱愛選擇。

▲生活市集年貨節開跑！推出四大採購專區「2023開運年菜」、「年貨大街」、「新年大掃除」、「新春家換新」獨家享雙點回饋最高15%再抽豪華禮盒、價值5,000元新年掃除券等多項好禮。（圖／平台業者提供）

春節將至民眾已提早準備，生活市集近兩週年節禮盒買氣比前兩週更是激升了4倍，觀察熱門禮盒採購趨勢可發現「生肖及趣味性造型、名店、季節性」為三大選購關鍵，並以「兔年限定包裝」的煎餅禮盒最受歡迎，其次為趣味造型如麻將巧克力、鈔票煎餅，而名店佳德鳳梨酥亦為熱銷前五名伴手禮之一，另季節性商品如紐西蘭大櫻桃買氣湧現也是送禮好選擇。

根據好自在在美國所做的調查發現，青春期女孩的自信心和精神健康最受影響 ，而自信心低落一個主要的原因是害怕失敗，導致他們對於嘗試新事物或追求夢想裹足不前。P&G寶僑家品旗下好自在長期關注女生自信發展，今與屈臣氏共同發起「＃做自己好自在」活動，邀請入圍金鐘獎戲劇節目女主角獎的連俞涵擔任公益大使，為女生自信力發聲，同時搭配「買一包捐一片」的消費行動，2022年12月29日至2023年1月18日活動期間每於屈臣氏實體或線上通路售出一包好自在衛生棉，好自在就捐一片衛生棉予勵馨基金會，支持勵馨陪伴的近千位女孩自信成就更美好的自己與未來。