運動行銷廣告專家域動行銷

包辦Hami Video賽事網路版位，打下體育行銷一片天

▲運動廣告找域動

 

一家以數據起家的數位行銷公司，竟然成為這兩年間熱門的運動賽事廣告服務商，不僅各大知名品牌下廣告須要透過他，還一手包辦東京奧運、卡達世足賽、HBL高中籃球聯賽、WBC世界棒球經典賽四大賽事的網路轉播廣告銷售，就連2023年下半年登場的杭州亞運也在其手中。

「別人希望從傳統轉播行銷，進入數位領域，他們卻是從數據廣告反過來整合轉播廣告」一位廣告業界資深人士透露，域動行銷的做法看似違反當前的數位主流，實則走得相當前面，對於要尋求突破的數位廣告投放來說，絕對是超前佈署。域動行銷則認為，切入網路賽事轉播廣告，原因就是看好「線上線下生活的虛實整合」與「生活數據化」兩大趨勢，而消費者生活中最有感染力的行銷方式之一，就是賽事轉播廣告。

網路賽事轉播 廣告效益基礎驚人

「每次棒球國際賽，民眾為中華隊加油帶來的凝聚力，其實品牌主就是打造好感度的絕佳機會」域動行銷指出，以Hami Video賽事轉播廣告來說，就有超過300萬的基本用戶（Hami Vidoe & MOD），若再以東京奧運與卡達世足期間，Hami Video官網平均進站逾2.7億人次、累積觀看人數730萬人、最高同時在線觀看人數更高達100萬人的數字來看，搭上網路轉播的運動賽事熱潮，的確擁有龐大的宣傳效益基礎。

虛實生活結合，運動廣告是第一步

事實上，近年前OTT影音串流興起，也讓看比賽不在是電視轉播的專利，透過行動裝置觀看網更已成為主流，可以預期透過電信數據、手機數據、進站數據、帳號數據，就能進一步洞悉使用者的偏好與習性。域動行銷進一步指出，未來人類的生活中都無時無刻的產生數據，都是透過數位裝置來觀看，這意味著廣告將也不再有線上線下之分，而是是否擁有數據之別。

佈局預算版圖移動，域動：有數據是關鍵

「OMO廣告聯播，將顛覆現行的宣傳模式，廣告預算的版圖將再次移動」域動行銷說明，過去十年間，全球廣告預算大幅從傳統廣告轉移到數位廣告，並早在多年前就與傳統廣告產生交叉，如今的數位廣告也早已成為常態，更出現資訊飽和。根據HBR數據顯示，許多知名企業也開始逐漸將廣告拉回傳統渠道（選擇較不擁擠的宣傳跑道），但卻著數位文化的認知，冀望傳統渠道上也能夠數據化或進一步程序化，域動行銷認為，該現象的出現說明了線上線下將不再有界線，虛實整合融入生活的最佳契機已然浮現，而網路賽事的轉播廣告，將是最快能進入數據化，並結合各種載具的行銷工具。

事實上，域動行銷所服務的廣告代操客戶們都知道，若要採購網路賽事轉播廣告，可以直接找域動，理由都是希望透過數據驅動、達到數據應用、再採集數據，成為「數據循環」，將其中的數據洞察，應用在未來的其他行銷操作上。

運動轉播廣告，成域動行銷的另一個新招牌

域動行銷也透露，下半年的杭州亞運，Hami Video同樣會提供轉播服務，屆時也將推出相關的網路賽事轉播廣告版位，域動將提供銷售服務，目前已有不少正在佈局下半年行銷計畫的客戶、媒代、廣告主、品牌主詢問相關的訊息。

域動行銷過去在「房產業」與「展演娛樂業」屢創佳績，成為兩大招牌服務領域，是該產業客戶們的首選指名，如今「運動廣告找域動」的觀念形象，也悄然的在業界與廣告圈中發生，成為域動行銷的又一個為人所肯定的服務招牌。