全民瘋體育！《域動》包辦Hami Video賽事廣告搶占市場先機

記者陳芸葶／採訪報導

近年來台灣運動風氣盛行，從2021年的東京奧運，到2022世界盃足球賽以及今年的棒球經典賽(WBC)等國際賽事，中華隊在場中賣力拚搏的精彩表現，讓國人感到自豪外，也再度掀起台灣人的體育魂，而隨著運動產業不斷發展和創新，體育廣告行銷競爭也日趨激烈，而這當中就有一家從數據起家的《域動行銷》，積極打入網路賽事轉播廣告市場，提供更全面的市場營銷策略。

▲運動熱潮掀起，運動廣告市場也日趨活絡。（圖／業者提供）

隨著數位科技的發展，轉播和網路廣告已成為運動行銷的重要版圖，根據報告指出，近60%的國人使用「數位載具」觀看轉播節目，其中又以手機觀看的比例最高達45%，其次是平板電腦和電視盒子，顯示出國人觀看轉播節目的形式，已從傳統電視轉移到更多樣化的數位載具上，因此轉播和網路廣告已成為運動行銷中不可或缺的一部分。

《域動行銷》執行長特助李欣穎表示，這幾年隨著大眾消費形態跟觀看習慣的改變，越來越多人將目光轉移到「數位」上面，而我們發現這樣的趨勢轉變後，也開始從一般的數位廣告之餘，將行銷版圖逐漸轉往賽事轉播平台上，像近年來我們就協助Hami Video的四次廣告經銷，幫助品牌有效在熱門賽事上曝光。

▲體壇話題熱度不斷，不少人開始透過OTT平台觀看賽事。（圖／記者周家緯攝影）

近年來OTT影音串流平台興起，而《域動行銷》又能經銷Hami Video廣告實屬難得，因此過去國際級賽事舉凡東京奧運、卡達世足賽、棒球經典賽等《域動行銷》皆能於Hami Video轉播平台上投放廣告，這不僅有效將品牌形象推展至最大化，還能協助品牌分析消費者的背後數據，建立更完整的消費者輪廓。

執行長特助李欣穎更深入分析「數位廣告」時特別說到，數位廣告最大的優勢是可被「數據化」、可被「追蹤」，因此品牌端可以透過數據追蹤的方式，即時掌握哪些人觀看廣告、點選廣告，進而進入到品牌方的網站上，擁有這樣的分析數據，可以讓品牌方未來要做「再行銷」或者「分眾溝通」，都將能更有效率且更精準的實現品牌推廣和市場營銷的目的。

▲《域動行銷》已包辦Hami Video多個重要賽事廣告。（圖／記者周家緯攝影）

透過「數位廣告」不僅增加品牌曝光度，也能精準提升廣告價值與品牌好感度，而未來《域動行銷》也將著墨於今年的「美國職棒大聯盟」以及「杭州亞運」，期望延續張育成國防部長及大谷翔平熱潮外，也將持續爭取更多頂級賽事的廣告專案，讓「運動廣告找域動」的觀念形象深植業界與廣告圈內，讓《域動行銷》領先業界成為人人肯定的「數位行銷」達人。