馬來西亞實施影響者行銷的 5 大卓越品牌 (IV)—PepsiCo

文/ i-Buzz網路口碑研究中心

馬來西亞廣告公司 A+M 公布的2022 年馬來西亞行銷卓越獎前五名品牌，前三名介紹了餐飲品牌 Jollibee 、開發商 Matrix以及營養食品Mead Johnson Nutrition，本期將介紹PepsiCo。多年來，零食行業一直是全球許多人的消費基石。尤其是在馬來西亞，零食公司展開激烈競爭，以激發全國各地零食愛好者的渴望，吸引那些一直在品嚐並尋找下一種最佳口味來嘗試的消費者。隨著越來越多的人欣賞其優質口味，Lay's 意識到有必要在其核心目標受眾，也就是千禧一代中建立強大的品牌資產，以確保能在市場上長久生存。

▲圖／i-Buzz提供

零食消費的普遍增長，尤其是自疫情大流行開始以來，預示著樂事將發起一項新的活動來激發消費者的興趣。為了激發並滿足消費者的食慾，樂事與肯德基展開合作，一個標誌性的世界品牌，對大量目標受眾而言，已經擁有強烈的獨特風味和引發渴望的能力。肯德基強大的風味基礎和廣泛的市場吸引力，加上之前在泰國的合作，讓馬來西亞人對這次合作充滿期待。此外，從商業角度來看，肯德基在全國拓展了700多家門店。

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指標顯示，其目標受眾的大部分時間都花在社交媒體上觀看影片。就像其他流行的大型食品合作一樣，Lay's 希望確保它在令人興奮的合作前景之上，也具有視覺吸引力。作為讓零食更振奮人心的戰略，品牌需要仔細規劃此次合作的合適時機。它選擇與開齋節一起推出，以利用開齋節的慶祝活動，確立樂事 x 肯德基在節日期間分享零食的定位，因為洋芋片是適合多人一起享用的。

首先，它在 Facebook 上發布了兩個 10 秒的影片，預告樂事與肯德基即將展開的合作。它還向幾個 KOL 和創作者發送了媒體工具包，供他們製作內容並對產品進行評論。這些套裝裡裝滿了好東西，包括樂事 x 肯德基零食包、肯德基口罩、樂事枕頭和聯名手提袋。

它以一個主影片啟動了該活動，以介紹與此次合作，在 YouTube、Facebook 和 TVC 上有多種變體。主影片中聚焦在零食本身的吸引力，被用來幫助激發目標受眾對產品的渴望。

在影音廣告的背後，它還希望透過馬來西亞年輕人在社交媒體上最喜歡的人物，與他們建立聯繫。因此，樂事招募了來自各種背景的 KOL 名單，例如美食家、模特和生活vlogger，讓他們將這項合作推廣給成千上萬的粉絲。

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為了超越零食體驗，並讓它變得有趣和令人興奮，Lay's 設計了自己的繞口令挑戰，讓人們不僅是談論這項合作，而且也能參與其中。這是引發渴望的另一個渠道——讓每個人都樂在其中，運用口耳相傳將消息傳播開來，每個人都會想嘗試一下。只要參與繞口令挑戰，並上傳自己的影片到社交平台的人，到任何一家肯德基分店櫃檯出示影片，即可免費獲得一份樂事x肯德基禮包！為了確保更多人參與，Lay's 也要求其 KOL 親自嘗試，並在社交媒體上分享他們挑戰的過程。

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【延伸閱讀】

● 馬來西亞實施影響者行銷的 5 大卓越品牌 (I)—Jollibee

● 馬來西亞實施影響者行銷的 5 大卓越品牌 (II)—Matrix

● 馬來西亞實施影響者行銷的 5 大卓越品牌 (III)—Mead Johnson Nutrition