統神代言為何這麼多？行家揭「3點原因」同時曝廠商心機

娛樂中心／綜合報導

▲知名實況主「統神」張嘉航因提到黃子佼事件「沒有那麼嚴重」引發撻伐、並遭多家廠商列為拒絕往來戶。（圖／翻攝自統神臉書）

「亞洲統神」張嘉航近日因涉及護航黃子佼持有未成年不雅照片時，脫口一句稱「X未成年有什麼了不起的」，遭到各界撻伐，許多廠商也宣布終止與他的合作。就有網友好奇，統神為何能接這麼多代言？對此，遊戲粉專「飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站」的創辦人Sam Liang也給出解答。

「飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站」的創辦人Sam Liang指出，統神最近的失言風波，如果去看聲明撤工商抵制的廠商，包括轟天騎士團、熱血殺戮、超級拳霸霸、超雞小隊、女武神契約、小小斗羅等手遊，會發現幾乎都是近期上線階段的新遊戲。

對於外界可能會有疑問，以統神這麼常放砲出事的網紅，為何還會有這麼多廠商找合作？都不怕出事嗎？Sam Liang則透露有3個原因。

首先，這些手機遊戲都是以買量為主，品牌可能只佔10～15%的預算，且屬於整包預算的固定必要花費。廠商在評估時，優先判斷指標就是訂閱數或追蹤人數，且由於預算決策者通常不在台灣，所以很少細究網紅的實際行為風格，通常只會以數字作為決策標準。在這種判斷標準下，只要有遊戲推廣需求，統神一定會出現在所有媒體商的提案中。

第二，相對於台灣大部分的男性網紅來說，統神的形象是「獨特」的，有些需要喜感要扮醜的角色，台灣還真的找不到第二人選，而其工商的配合度還算高，譬如天涯明月刀手遊當年找他當丐幫職業的代言人，也才有了後續的統椅之戰。

第三，網紅對粉絲的影響力大小，常常來自於其人設是否夠立體，能否調動粉絲的情緒。溫良恭儉的網紅在這方面會比較吃虧，因為台灣環境不缺這樣的人，民眾會期待有人幫自己把心中的聲音說出來，不管是善意還是惡意，而統神剛好就是這樣的角色。

Sam Liang指出，粉絲可能不認同統神所有的言論，但在他開砲某個自己也看不順眼的人事物時，粉絲也會偷偷按讚或私底下叫好，因此相對於其他的網紅，「正常狀況下」統神對粉絲的影響力是更大的。

Sam Liang表示，台灣遊戲產業網紅的流動率非常差，已經累積眾多粉絲的頂端KOL，由於有數據背書，加上海外遊戲廣告主，大多只要求預算消耗，使得這幾年幾乎沒什麼耳目一新的人選，老KOL曝光太多，形式重複，造成遊戲網紅行銷這塊也陷入瓶頸。

他直言，「諷刺的是，廠商從切割聲明中，似乎找到了突破瓶頸的方法。不然你大概也不知道統神接了這些遊戲的工商。以後遊戲廠商可能更愛找『滋事型』網紅，反手就可打出切割行銷之術。」