蘋果2025年市場慘了？專家示警「出貨大砍6%」親吐4大關鍵

財經中心／周宸妘報導

▲郭明錤表示，蘋果在2025年在中國市場將大幅縮減，點出以下4關鍵因素。（圖／翻攝自Unsplash圖庫）

天風國際分析師郭明錤表示，目前蘋果市場在中國正大幅縮減，點出關鍵在於iPhone銷量增長停滯、AI服務尚未帶來實質貢獻，以及中國業務的持續衰退，也認為新機型設計不符合中國民眾使用，將面臨出貨挑戰。

郭明錤在X平台發文指出，蘋果與主要供應商討論2025年iPhone生產計劃時採取了謹慎態度，即使推出新款iPhone SE4，但2025年上半年的出貨量預計將年減6%，受到川普關稅政策影響，第二季出貨將大幅下降。

有關2024年12月銷售量，中國智慧型手機整體出貨量與2023年12月持平，不料，iPhone出貨量年減約10~12%，可以看出蘋果在大陸市場占有率的持續下滑。

郭明錤認為，預計下半年量產超薄iPhone（2H25）及規劃中可折疊iPhone，這兩款手機皆採用超薄設計，且可能僅支援eSIM，不會使用實體SIM卡，不過中國市場目前未推廣僅支援eSIM的手機，若2款機型設計不修改，將會影響出貨挑戰。

儘管超薄iPhone 17出貨量雖高於iPhone Plus，但不足以帶動iPhone整體銷售量，關鍵在於部分零組件降規加上維持高售價，用戶體驗本質與目前iPhone相似。

郭明錤指出，2024年iPhone出貨量約2.2億部，預計2025年約220-2.25億部，低於市場預期的2.4億部以上。

接著郭明錤提到，蘋果執行長提姆·庫克（Tim Cook）採訪時表示，內部從未討論過2024年推出的Apple Intelligence收費問題，意味著對未來訂閱收入和推動服務業務預測過於樂觀，先前的一項調查顯示，大多數iPhone用戶對 Apple Intelligence 不感興趣。

▲郭明錤表示，針對蘋果新推出的Apple Intelligence讓不少用戶都不感興趣，且內部也從未討論過收費問題。（圖／翻攝自官網）

2024年10月底新發行的Apple Intelligence至今尚無證據顯示能貢獻硬體換機潮與服務營收，先前調查顯示大部分的iPhone用戶對Apple Intelligence不感興趣，亦即自Apple提供Apple Intelligence以來，對iPhone換機潮並無任何幫助。

最後郭明錤也補充，自己並不是不看好Apple Intelligence的長期前景；然而，鑑於上述幾點，沒有證據表明 Apple Intelligence有能力使硬體更換週期或服務業務受益。