蘋果在中國市場陷入危機？華為成最大贏家！

財經中心／師瑞德報導

▲蘋果iPhone在中國的出貨量暴跌，市場大餅恐被華為搶走。。(圖／資料照片)

根據Canalys最新數據，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量暴跌25%，這是該品牌多年來在中國市場最嚴峻的一年。受中國經濟疲軟、消費降級以及中共力挺華為等多重因素影響，蘋果的市場份額遭遇沉重壓力。

數據顯示，蘋果去年第四季度在中國出貨1,310萬部iPhone，以17%的市場份額勉強維持領先。然而，華為緊追不捨，以1,290萬部的出貨量占據同等份額，幾乎與蘋果並列第一。

整體來看，2024年蘋果在中國的全年出貨量下降了17%，失去了多年來中國最大智能手機銷售商的地位。「這是蘋果在中國表現最差的一年，」Canalys分析師Toby Zhu指出。

面對低迷銷售，蘋果採取了罕見的降價策略。1月4日至7日，蘋果在中國舉行了四天促銷活動，對iPhone16系列提供最高500元人民幣（約68.50美元）的折扣。同時，中國主要電商平台如阿里巴巴的天貓商城，也針對iPhone15系列推出高達1,000元人民幣（約137美元）的降價優惠。

華為的強勢回歸讓蘋果在中國市場競爭更加激烈。Canalys分析師Amber Liu表示：「儘管蘋果在第四季度依然保持領先，但本土品牌的壓力日益增大。」

除了季節性促銷外，蘋果還推行了多項措施以穩住市場，包括以舊換新計劃、免息分期付款選項，以及提升零售體驗，來鞏固高端市場地位。然而，效果仍顯不足。

根據中國信息通信研究院（CAICT）1月數據，外國智能手機品牌2024年11月在中國銷售量連續四個月下降，同比降幅高達47.4%。官方數據顯示，中國消費者物價指數（CPI）在2024年11月創五個月新低，凸顯經濟放緩對家庭支出的影響。

中共對蘋果的限制政策，以及力推華為的姿態，更加劇了蘋果在中國的困境。蘋果若要翻轉局勢，或需在價格策略與產品創新方面進一步突破。