代官山蔦屋書店　讓東京更美好的10個美麗配方

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採訪撰文／楊善文（文創LIFE）   攝影／文創LIFE   圖片提供／代官山蔦屋書店、Klein Dytham architecture

▲圖片提供／代官山蔦屋書店

自2003年起，日本連鎖書店「TSUTAYA」提出將書與咖啡店異業結合、擴充額外的生活機能，藉此轉換書店只賣書的形象。甚至顛覆一般日本書店10點到晚上9點的營業習慣，拉長時間自早上7點至凌晨4點，目的是創造讓使用者更舒心自在的場所。

代官山蔦屋書店，正是集「TSUTAYA」各種新生活方案之大成，2012年開幕以來為東京帶來不少正面的美學力量。如今在東京、甚至日本人眼中，它不只是書店，更是一種新生活專賣店！
 

Idea 1：到處都是T商標

▲攝影／文創LIFE

▲圖片提供／Klein Dytham architecture

近80間建築公司參加設計競圖比賽後，由長期經營日本的英國建築團隊Klein Dytham，於2010年搶下代官山蔦屋書店建築設計權。經歷1年半的設計規劃，以及10個月的建造期，代官山蔦屋書店才正式於2012年開幕。

所謂惡魔鬼藏在細節裡，來到這記得放大眼睛看，代官山蔦屋書店3棟建築外觀，可是品牌英文名「TSUTAYA Books」的 T字！靠近點觀察，大T還是由密密麻麻的小「T」玻璃混凝磚排列而成，低調卻充滿品牌指標性，是Klein Dytham建築師們的隱藏版創意。不只如此，連旅遊區擺設的旅行諮詢櫃台也取名「T-Travel」！滿滿的T，要你忘不了「蔦屋書店Tsutaya」。

Idea 2：請坐！320個座位隨你挑！

▲攝影／文創LIFE

「我曾經參觀過台灣誠品書店，那裡的空間氣氛、書籍、商品挑選都值得我們學習。」田島本部長說，「只是大家為什麼都坐在地上看書？」他充滿疑惑地反問著。代官山蔦屋書店內，總共320個座椅供顧客使用，「我們最歡迎蔦屋的客人到處走走翻翻，嘗試店裡每一個影音設備。」 你更可以點杯咖啡，拿本書穿梭於3館之間，傾聽店內緩慢流淌的音樂，在午後陽光的溫暖照映下，愜意品味書本中的文字力量。

Idea 3：30位達人坐鎮  不怕你來問

▲雜誌類達人 谷口貴美子。圖片提供／代官山蔦屋書店

▲文學類達人 間室道子。圖片提供／代官山蔦屋書店

代官山蔦屋書店裡有30位達人，稱為Concierge（各個相關領域與文化的守門人），個個充滿職人魂，在各自領域擁有扎實深厚的知識。舉例來說，文學類達人間室道子小姐，是日本文學評論家；負責料理區的騰屋小姐，不僅是料理業界的知名人物，還著有多本料理書籍；旅行類達人森本剛史先生，踏遍140多國，撰寫約22本旅遊書籍。

這些達人們同時也負責各自區域的經營與行銷、商品挑選及舉辦活動，連穿插於書本間的藝術裝飾，都來自他們的巧思。
 

Idea 4：外國訪客台灣最多

▲圖片提供／Klein Dytham architecture

當初設定50歲以上的白金消費族群，但實際上，「來代官山蔦屋書店的年齡層很廣。」田島本部長說，這裡的確聚集不少增田先生當初設想的目標：「有魅力的人群」，許多客人是建築師、設計師，以及一些美術相關產業的人士，除此之外，也有很多家庭客群，和一般觀光客。但最令田島本部長吃驚，是外國訪客中台灣人佔最多數，田島本部長笑答：「應該是台灣人比較喜歡讀書！」
 

Idea 5：客製經典電影DVD

▲圖片提供／Klein Dytham architecture

針對僅以VHS錄影帶形式發售的經典電影，蔦屋書店提供「再版電影文庫」的客製DVD方案。「許多客人會找有些不是家喻戶曉、但卻是令人難以忘懷的電影名作。但這些電影的錄影帶因量少而稀有，網路上標價多半超過50,000日元！」

「再版電影文庫」就是讓大眾能以低價購入這些傑作的高畫質DVD，特別引進國外實行已久的MOD系統（Manufacturing On Demand按需求客製），也就是向原電影製作公司拿到再製權與在蔦屋書店銷售的許可。只要你提出的電影迄今為止沒有以DVD的形式發售過，拿到此電影首張DVD不會是夢想！
 

Idea 6：55公尺的雜誌街

▲圖片提供／Klein Dytham architecture

長達55公尺、橫跨3館的「雜誌街（magazine street）」是代官山蔦屋書店一大特點，但它的功能其實不只連接起3棟建築，或者擺放大量日本國內外風格雜誌，田島本部長告訴我們：「雜誌街架上的雜誌，是依隨各區域書籍分類而陳列喔！」

他進一步解釋，靠近料理書籍區的雜誌街只擺放料理相關雜誌；找汽車雜誌，走到相關書籍區附近的雜誌街找總沒錯。相對的，如果翻閱建築類雜誌，想深入了解更多資訊，不用走太遠也不怕找到迷路，因為建築雜誌旁就是建築類書籍區！
 

Idea 7：有蔦屋就有星巴克

▲攝影／文創LIFE

創辦蔦屋書店之後，增田宗昭接著在1985年成立Culture Convenience Club株式會社（簡稱CCC），主要經營管理蔦屋書店，提供音樂、CD、DVD、遊戲軟體和書籍的租賃與販售。接著更提出「尋找新生活風格」的理念，陸續擴展店鋪並整合線上、T-Card集點卡、Book＆Café等各領域服務項目，其中包含日本星巴克的店鋪營運店，這也是為什麼，蔦屋書店內總能看到星巴克的行蹤。
 

Idea 8：代官山限定商品，想買靠運氣！

▲圖片提供／Klein Dytham architecture

代官山蔦屋書店中不乏設計精美的生活用品、創意玩具，以及傳統雜貨，更有一整區的文具用品，挑戰你錢包抵抗力。田島本部長更透露，他們偶爾會搭配店內不定期活動，推出期間限定、代官山蔦屋書店特製商品，雖然多半是文具、筆記本等，但這可是別的地方都買不到的獨家好物，出現率不高，買到就賺到！
 

Idea 9：那些不起眼的大石頭

▲攝影／文創LIFE

抵達蔦屋書店時，停下腳步仔細欣賞一下人行道樹木下的大石頭！這些石頭看似普通，但來歷可大。

2011年初書店動工時，施工單位在地基深處挖到這些石頭，一查不得了，這些石頭可能是源自江戶時代（西元1,600年）水戶德川府豪宅，為枯山水使用的造景石。蔦屋書店表示，雖然無法追溯到實際源流，但他們決定將這些石頭放回它們安身之處，延續巨石的造景使命，「當你來到代官山蔦屋書店，記得試著在這些沉默寡言的石頭上，傾聽一下400年前的歷史故事。」
 

Idea 10：T-Site生活區

▲攝影／文創LIFE

▲攝影／文創LIFE

在3棟書店後方，還有4,000坪綠樹成蔭的商業店鋪區，稱之為「T-SITE」。田島本部長指出，T-SITE集結該街區居民想要的咖啡廳、餐廳、相機店、寵物店、腳踏車店、玩具店……等，以一條舒服的步道連串起來，居民喜歡把這裡當成遛狗、散步的新公園，形成一個獨特又美麗的風景街區。

TSUTAYA、蔦屋書店、T-Site、CCC傻傻分不清
．TSUTAYA為「蔦屋」的日文發音（也是英文名）。蔦屋書店的全名應為「TSUTAYA BOOKS」，只是多數人會直接喊「TSUTAYA」。
．T-Site則是以蔦屋書店為中心，結合具生活風格的店鋪而凝聚出的文化社區，目前除了代官山T-Site之外，去年底開幕的湘南蔦屋書店也有T-site。
．CCC意指蔦屋書店的母公司，全名為Culture Convenience Club株式會社，為增田宗昭在1985年成立，除了經營管理蔦屋書店之外，旗下還有互聯網、市場數據盈銷等各56個子公司。