【大數聚】奧運開播，媒體界中誰能從中獲利？！

▲圖／翻攝自Twitter@Independent

文／游佳璇（網路溫度計）

奧運比賽的播放權原來這麼貴？

奧運賽事的播放權一直是奧運委員會最大的收益來源（占比74%），第二大則是奧運的TOP（The Olymepic Programmer，奧林匹克全球贊助商計畫，占19%），這兩者收益都和「廣告行銷」息息相關，播放權值得各大電視媒體投入鉅額資金的最大誘因，莫過於播放賽事能帶來龐大的觀眾量，而龐大的觀眾量所能獲得的高額廣告收入。

從2008年北京奧運開始奧運委員會獲得的「播放金」一直都在呈現上升的幅度，以總額來看，奧運委員會從2013-2016這四年中得到的播放金相比於前四年（2009-2012年）有7.4%的成長，這四年的播放金金額為41億美元。全球最大的TV市場—美國，其夏季奧運播放權從1988年開始就被NBC環球持有（冬季奧運從2002年開始），NBC環球(NBCUniversal)是美國一家經營傳統媒體和娛樂事業的集團，本次以約12.3億美元取得里約奧運播放權，相比於2012年倫敦奧運花費的11.8億增幅4%，2012年倫敦奧運相較於2008北京奧運的8.94億美元則增幅32%，從NBC環球的角度來看，奧運播放權的價值還是有在成長，雖然不比上一個四年成長的幅度高。

高額的播送權相對應帶來多少廣告收入呢？

NBC表示在今年三月時就已經取得超過10億美元的廣告收入，相較於上屆的倫敦奧運，提早了四個月達到這個目標金額(2012年倫敦奧運在開幕前兩天才達到這個金額)。回顧過去兩屆的廣告收入，2008年北京奧運整個賽事下來，NBC的總廣告收入為$8.5億美元，2012年倫敦奧運一直到結束，為13.3億美元，而在2016里約奧運開幕前一天NBC的廣告收入達到12億美元，NBC預期里約奧運的總廣告收入會比上一屆倫敦奧運多出15%。也就是說NBC到目前為止確定的廣告收入是打平其在播放權上的花費而已，能否從中獲利則必須看八月結束後是否有新進廣告商或是就有廣告商加碼的幅度，並且再與各項相關花費做比較。

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