Google終於要對「蓋版廣告」開刀了！宣佈：降低排名

▲Google亞太區中小企業總經理Kevin O'Kane（右）。（圖／記者黃郁棋攝）

記者黃郁棋／綜合報導

大概從三、四年前開始，越來越多新聞、資訊網站，開始使用「蓋版廣告」（蓋住整個畫面，要你點擊小小的「Ｘ」關閉後才能看內文的廣告）來賺錢。但是這種蓋版廣告其實對使用者體驗來說，是嚴重的阻礙！記者在2015年9月曾當面詢問Google亞太區中小企業總經理Kevin O'Kane這個問題，當時他就表示Google會嚴肅面對。事隔一年，Google終於決定開刀了！

Google今天（美國時間8月23日）在Webmaster Central Blog發佈了一個重量級的消息：他們要對「蓋版廣告」開刀了！Google在文中直白的寫著：

「Pages that show intrusive interstitials provide a poorer experience to users than other pages where content is immediately accessible. This can be problematic on mobile devices where screens are often smaller. To improve the mobile search experience, after January 10, 2017, pages where content is not easily accessible to a user on the transition from the mobile search results may not rank as highly.」

（比起可以直接看到內容的網頁，那些有著蓋版廣告的網頁，明顯使用者體驗是更差的；而這對於小螢幕的移動裝置而言，會造成閱讀困難。為了改善移動設備的搜尋體驗，從2017年1月10日開始，這些「對移動設備來說，無法輕易直接存取到內容」的網頁，可能不會有太好的搜尋排名。）

▲Google給出「不恰當」的廣告範例，是否覺得眼熟？（圖／取自Google）

這些蓋版廣告，指的是「灰底、故意不讓讀者閱讀文章的廣告」、「關閉按鈕（X）很小很難按到的廣告」等，想必台灣人肯定不會陌生。

事實上，早在2015年9月份，記者就曾經在香港當面詢問過Google亞太區中小企業總經理Kevin O'Kane這個問題。當時雖然沒有得到很明確的回應，但是從Kevin O'Kane的答覆中，還是可以大致知道他們對蓋版廣告的態度：

「Google永遠是以使用者體驗作為第一優先，以Google自己的產品為例，確實有些數位產品並不適合直接掛上廣告，例如Google Now、Google Voice等。」

「光是去年，我們就殺掉超過10億隻不好的廣告！我們一直以來都非常嚴肅的看待這個問題（指不良廣告）。」

▲以上這些是「可被允許」的蓋版廣告，注意它們的用途。（圖／取自Google）

不過，Google也強調，他們不會不分對錯的一律降低蓋版廣告的排名；如果你的廣告是為了「Cookie使用告知」以及「18歲觀看警告」等目的，Google不會降低這些網站的排名。另外，Google的搜尋引擎排名演算法是由多種因素所組成，若一個網站的內容實在太過優良，就算有蓋版廣告，它依舊有可能排行在最上面的位置。

不知道這次的公告，對於台灣已經被濫用的「蓋版廣告現象」是否有正面幫助呢。

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