拚新南向！挾品牌、零關稅優勢　南韓大舉進軍東南亞

記者張佩雅、何懿原／綜合報導

台灣在拼新南向，韓國也早就在東南亞布局！看好東協經濟快速成長，南韓積極洽簽自由貿易協定，把電子、美妝、服飾和餐飲業等挾帶著品牌和零關稅的優勢大舉進軍東南亞。而現在東協市場可以說已經成為南韓第三大的出口國。三立新聞獨家帶您前進韓國企業，實地了解東協市場帶給他們的影響。

▲韓國企業拚南向，不斷進軍各國。

牛排塊在鐵鍋上煎得滋滋作響，撒上鹽巴、淋上油後，大火快炒洋蔥、青椒，最後來點韓式獨門醬汁，這道牛排料理是韓國當地最正宗八色烤肉創始店的最新秘密武器。

▲八色烤肉相當吸引觀光客。

忙完主菜，還得要有改良過的炸煎餅來陪襯，廚房內演員出身的老闆康景皖不停和廚師們討論菜該怎麼樣料理，就是因為等等午休時間到了，試菜時間即將啟動。

▲八色烤肉每天都會研發新菜色。

這裡是八色烤肉的韓國總部，而裡頭就有一個研發中心。主廚們每天都會在這裡研究新菜色，因為怕浪費，他們會把研發後的料理直接賣給客人，可以說在這裡每天吃到的都是獨家料理。

靠著和消費者的交流，八色烤肉總部可以快速了解顧客喜好，精準調整菜色。而另一頭從地下室起家的新村本店，每天依舊有滿滿的觀光客來朝聖，從開始的第1天，已經營業到了3292天了。現在八色在首爾、釜山這些觀光聖地，光是外來客就占了店內營收的80%，剩餘20%的消費才是韓國本地人。

▲八色烤肉的營收有80%來自外來客。

餐飲業者：「那麼因為東南亞一直也有很多的顧客，在跟我們接觸後想要做我們的品牌，那麼我們現在一直在檢討這些與我們接觸想要合作的夥伴們，然後也盡量去滿足他們的需求，想針對他們的需求去做一個企劃，這個東西一直都是在進行中的。」

其實八色烤肉除了在台、韓、中、澳、美、日拓店外，馬來西亞也已經有8間店，看好東南亞市場，韓國餐飲文化持續往南向進攻。另外在東南亞有一片天的還有韓國的美妝業者，

▲to cool for school不斷推出新產品吸引顧客。

椰子化妝水和可以調整刷子彎度的新式睫毛膏，或是用蛋來調製的面膜，不斷推陳出新就是要抓住顧客的心，to cool for school在明洞的美妝店有40%的消費者是外國人。

美妝業者：「店內消費者最多是中國人、華人，再來是台灣人，第三是香港人，再來是東南亞國家的人。」分店遍及台、港、中、泰、美、法、英等地，但開最多店的國家，台灣有16家，泰國12家以及中國9家店。

▲to cool for school在各國開設分店，以台灣最多。

韓國的BB霜可以說是東南亞消費者最喜歡的產品之一，另外還有這個身體乳液也是東南亞民眾最喜歡的，可以說東南亞已經成為韓國第二大的美妝市場。

▲美妝業者預估，在接下來5年，東南亞美妝商機可上看80億美元。

韓國業者預估，東南亞的美妝商機接下來5年將上看80億美元，實力驚人的韓流文化還有韓國服飾業。SPAO靠著明星代言搶攻流行服飾，觀光客消費就占營收30%，其實母公司品牌遍及21個國家，其中SPAO有30個門市，分別在中國和東南亞。東南亞消費者最愛來這買T恤，常常每種顏色都要各帶一件。

▲服飾業SPAO靠明星代言搶攻流行服飾。

服飾業者：「我們認為東南亞市場成長相當快速，主要消費者都是年輕族群。或許不只我們，很多全球的公司也認為是這樣。」

▲看好東協經濟快速成長、人口紅利優勢以及積極洽簽自由貿易協定，韓國企業大舉進軍。

光是一家韓國服飾集團在東南亞就有110億美元商機，看好東協經濟快速成長、有人口紅利優勢以及積極洽簽自由貿易協定，韓國產品大舉進軍。南向主攻產業電子業占最大宗，再來是美妝、服飾業還有餐飲業，靠著品牌優勢和零關稅，東南亞國家成為南韓第三大出口國，也成為台灣南向的勁敵。（整理：實習編輯林奇樺）

▲韓國南向主攻產業有電子業、美妝及服飾業。