記者許嘉云、陳卿偉／綜合報導
根據統計，目前全世界有六成的人口是30歲以下的千禧世代，按照年齡推算，他們即將邁入收入高峰期成為真正意義上的消費主力，精品老字號以數位化跨越世代鴻溝，又藉著聯名設計的相對低價策略，希望擄獲年輕族群的心。
荷葉邊真絲襯衫配上青銅鈕扣，黑夾克花卉圖騰點綴其間，英國百年老牌Burberry春夏最新服裝系列以1928年出版，被稱為「最動人的情書」的英國小說奧蘭多為主題，巧妙融合都鐸風格與英式搖滾，模糊了男女裝的界限。
▲圖／翻攝自Burberry
而這些華美衣裳在還沒看完秀就已經能在官網線上下單，如果還沒想清楚，可以轉移陣地考慮一下。
▲圖／翻攝自HisStyle Diary
耗時兩年建置倫敦攝政街旗艦店，面積達2500平方公尺，除了大廳高達22英尺、24小時播放最新服裝秀的巨型螢幕外，還設有RFID標籤，只要拿著商品經過互動螢幕它就會秀出相關的產品資訊，以聽覺和視覺挑動消費者的情緒與衝動，這是英國百年老牌Burberry數位變革大計的重要拼圖。
▲圖／翻攝自HisStyle Diary
▲圖／翻攝自Rachel van Munster
時任Burberry執行長安琪拉‧艾倫茲：「下一個世代的人成長於數位世界，他們溝通的關鍵字是社群。」
▲圖／翻攝自Rachel van Munster
2006年接下Burberry執行長一職的安琪拉攜手創意總監貝利，捨棄精品產業長期仰賴的稀有性，一起走上數位化革新。從2012年的3D Stream時裝秀、2013年的Burberry Kisses活動，到2015年的閱後即焚「Snapchat Show」，大刀闊斧的改革讓這個157歲的精品老牌重新定位出年輕新形象，成為「負擔的起的奢華」，營收9年成長250%。
▲圖／翻攝自fullfasiontv
▲圖／翻攝自Burberry
▲圖／翻攝自Ellsa Seydi
時任Burberry執行長安琪拉‧艾倫茲：「所有高成長的市場都以智慧手機為主要媒介，像是在倫敦時裝秀不僅是第一場在手機直播的秀，讓世上每個人都可以感覺有如坐在伸展台第一排。」
同樣放下精品品牌高高在上的姿態，走入消費者生活的還有它。
Balmain創意總監奧利維‧胡斯坦：「我接任Balmain創意總監的工作已經有四年的時間，志在創新中保有品牌的DNA，優雅、法式奢華、精緻刺繡，在保有品牌靈魂的同時我也試著讓Balmain成為更摩登、國際化的品牌。」
▲圖／翻攝自BALMAIN
創立於1945年的法國精品品牌Balmain以連身長裙、超收腰剪裁大獲貴族、上流社會和明星的愛戴，成代表法國高級時裝的經典品牌。
▲圖／翻攝自Pepe Asriel
不過隨著創辦人的辭世Balmain不僅一度瀕臨破產，產品更隨著設計總監的更替逐漸失去品牌自己的靈魂，直到2011年請來當時年僅24歲的奧利維接下創意總監一職，靠著獨到的設計才華接軌社群平台，以及難以抵擋的好人緣吸引各國明星義氣相挺，終於讓Balmain重拾往日光采。
2015年奧利維更打破精品枷鎖與瑞典平價快時尚品牌H&M推出聯名設計款，不僅請來時下當紅超模坎達爾珍娜拍MV，紐約發表會更有新好男孩演唱神曲《Everybody》嗨翻全場，還在全球造成瘋搶熱潮，讓Balmain的品牌知名度直線飆升成為一線潮牌。
▲圖／翻攝自memaghk
Balmain創意總監奧利維‧胡斯坦：「這是一種把Balmain的DNA以不需妥協的方式，讓喜歡但無法負擔的粉絲透過這次的聯名設計系列擁有Balmain。」
▲圖／翻攝自ELLE
著眼三十歲以下占了全球六成人口的千禧世代，精品老字號以數位化跨越世代鴻溝，又藉著聯名設計的相對低價策略，正一步步擄獲年輕族群的心。（整理：實習編輯洪鈺雯）
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