【大數聚】沒有媒體，只有我的媒體與你的媒體

▲圖／Pixabay

文／張約翰（網路溫度計）

9月14日，蓋洛普公布了年度大眾媒體信賴感調查，結果讓人大吃一驚。雖然已經有不同機構的類似調查發現，美國人民對新聞媒體信賴感日漸下滑，但這次蓋洛普的調查下滑幅度還是讓人心酸：比起2015年，整整下滑8個百分點，剩下32%。

新聞媒體愈來愈多，不只媒體家數、型態大增，立場也更多樣化。如果先不計較某些內容到底算不算新聞的話，新聞產量、新聞讀者（含觀眾、聽眾）每天獲取的新聞數量也在增加；我們對新聞媒體、新聞內容的信賴，卻是與數量的增加相悖。

進入社群媒體時代後，什麼才算是媒體？這也是美國部分新聞產業評論者提出的問題。

美國人對大眾媒體信任創新低

首先，來看看蓋洛普這次調查的重點。對於媒體的信任，蓋洛普發現：

1. 很有信心和有信心的總和比例是32%

2. 共和黨人有信心的比例是14%，前一年是32%

3. 不分老少信心都下跌

在長期趨勢的部分，這項調查從1972年開始，1997年起成為年度例行調查。美國人對媒體信任的高峰在1976年，達72%，也就是關於水門案與越戰的調查報導興起後；接著就是長期而穩定的下滑，從2007年起就再也沒過半。

按照黨派傾向的差異來看，這次的年度調查在總統大選年進行，而PEW已經在2014年的《美國公眾的政治極化》（Political Polarization in the American Public）調查中發現，政治光譜兩端的堅定保守派與堅定自由派佔人口比例，20年來由10%翻倍到21%，美國人政治意識形態極化相當明顯。因此，蓋洛普這項調查適逢大選，本來就可以預期不同黨派傾向的明顯差異，調查結果也印證了預期：共和人只有14%信任媒體，比起前一年大跌18個百分點，而民主黨人有51%。

Gallup.com總編輯Art Swift分析，這次大選，共和黨領導階層與保守派意見領袖，認為媒體對希拉蕊給予大量的正面關注，而對川普不公平，或只注意他的負面事蹟，有可能因此造成共和黨人對媒體信任的大幅下滑，而且跌到20年來的最低點。

中間派（獨立選民）與民主黨人對媒體的信任，相較之下就沒有大幅變化。民主黨是51%（去年55%），中間派是30%（去年33%）。20年來，民主黨人對媒體的信任一直高於共和黨人，兩者最接近的是2000年，民主黨53%而共和黨47%。

不同年齡層對媒體的信任都在下滑，年輕人比年長者更不信任媒體。蓋洛普的調查分析時將年齡分為18到49歲、50歲以上兩個群組，20年來，2001、2005、2009、2010四個年度之外，都是年長者較信任媒體，而2009、2010的差距其實也分別只有1、2個百分點。2016年調查的特別之處在於，兩者差距到達20年來最大的12%，而50歲以上對媒體的信任首度跌破40%。

想知道媒體信任度驟降會造成什麼影響嗎？

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