行動廣告加持　臉書首季營收增72%

記者李霜林／綜合報導

智慧手機的普及推升行動廣告的市場，成為網路巨頭們的兵家必爭之地，社群網站龍頭臉書，因為行動廣告業務大幅成長，像吃了大補丸般，在今（25）日公佈的第一季財報，營收暴增72%、淨利激增193%，表現非常亮眼。

社群網站龍頭臉書，公佈今年第一季財報，不只營收成長72%達到25億美元，淨利激增193%達到6.42億美元，高於市場預期。而對臉書成長貢獻最大的，來自行動用戶和行動廣告業務的成長，特別是廣告營收成長82%；整體廣告收益更是高達59%來自於行動廣告。

臉書已經完全鎖定行動廣告業務驅動股價上漲，因為行動市場已有成長，但是別人卻不知道如何滲透行動廣告市場。為臉書公司打開另一個廣大市場，若是能夠在臉書App以外，在其他人App做廣告。Business Insider網站總裁巴格特評估：「臉書積極搶攻行動廣告市場，已經威脅到Google的龍頭地位，國外的市場研究估計Google的市佔率，將由去年的49.3%下降到46.8；而臉書的市佔率將達到21.7%，比去年成長4%。」

分析師期待地說：「Instragram在廣告業務上是個很大的機會，因為多數都是視覺化的內容。人人都喜歡看照片、好看的廣告，因此有很大的機會。但要小心做好，因為大家很喜歡它的服務，且規模也比Twitter大，但不想為了塞一堆廣告毀了它。」對於臉書在超人氣的照片分享網站Instragram，發展行動廣告業務寄予厚望。

另一家投資人矚目的網路公司亞馬遜，將於台北時間25日公佈最新一季財報，市場抱持樂觀的態度，估計第一季營收將成長約20%，達到190億美元，獲利則將成長37%，達到約1億1200萬。（整理：實習編輯李佳瑜）