國外也瘋路過！「快錢族」消費後快閃　無限期支持在地產品

比上街頭還實際？Cash Mob快錢族號召網友帶著現金湧入某家商店，如瘋狂暴徒支持在地產業

圖文／Mr.6

已有一陣子，觀察到發自美國一個叫「Cash Mob」的奇象。這個字來自於「快閃族」的「Flash Mob」，所謂快閃族就是，一群人說好在某年某月某日突然間聚集在某處，跳舞、排隊、呼口號，然後當場作鳥獸散去！而「Cash Mob」，可翻譯為「快錢族」，則是怎樣？

「快錢族」的意思是，一群人說好在某年某月某日，突然間全部聚集在某一家「商店」，然後，大家記得帶自己的錢包，拚命買拚命買拚命「買」那一家店的東西！

短短這段時間以來，美國已有32州以及加拿大辦過「快錢族」活動，單單半年來舉辦過的「快錢族」活動，已經密密麻麻超過一百場以上。

嘩，這麼紅？

而且，找來這麼多人、拿着現金，要去購買同一家商店，WHY？

出師的理由為何？

這個「快錢族」和「快閃族」不同，它背後往往有一個很特殊、很易煽動人心的「宗旨」－－

目前大部份的「快錢族」被號召到某家店一起買東西的「理由」，主要皆是為了支持「在地產品」（local products），目前這些產品已經被外來貨給打得死死的，外來貨價格低、東西又不錯、大量生產，如果當地人還不支持當地的產品，還有誰來支持？所以，這些人就號召大家來到這些有在地產品的商店，大買特買。

他們說，「快錢族」可說是「反向Groupon」，Groupon是先談商家，商家願意配合並接受抽成，Groupon即跑出去號召一堆民眾來該商家消費。但，「快錢族」卻是由民眾自行決定哪一個是幸運商家，然後自行發起此活動，而商家從頭到尾都是「被動」、從沒給過任何的費用、折價，就真的「天降甘霖」，好多好多的人跑來買他們的東西！謝謝快錢族！

我覺得，快錢族的概念若在亞洲有一天可以發展，亞洲來看，城市居多，且對在地的感受較低，我倒想到另一個有趣標的，可以號召「快錢族」在某年某月某日一起來瘋狂購物！

那就是──

非連鎖的商店。

大街小巷，仍存在一些非連鎖的麵包坊、洗衣店、快餐店……有的是新起之秀，想和知名連鎖店抗衡，但才一家店，非常辛苦；有的是真正的老商店，50年以上的歷史，仍在那邊苦撐，這時候可以帶來更多人去消費，一方面一解該店現金之困，一方面也讓更多人認識該商店。

另外，「快錢族」也為企業行銷提供了一個靈感－－

每家企業都有號召「快錢族」的潛力，只是，企業在平常的行銷活動、產品推廣之餘，必須繼續努力的去找到那個讓網友重新的願意發自內心、去支持你的產品的核心概念，那概念需要更久的時間發酵，或許甚至不是一年行銷規畫可以完成的，或許，它根本就一直已經存在三十年，只是你必須要把它「叫出來」，而這就是行銷的有趣之處，不是嗎？