OTT平台崛起！《三生三世》網路播放量打趴電視收視率

記者李孟珊／綜合報導

現在的民眾追劇，似乎都使用手機或是電腦，以現在最夯的陸劇《三生三世十里桃花》為例，網路播放量高達295億次，不過網路影音平台競爭激烈，就有業者運用大數據分析，追蹤用戶者的行為模式。

三立新聞記者李孟珊：「像這樣子用手機或是在電腦上直接追劇，是現在民眾看戲劇的首要選擇之一，不過現在的網路影音平台這麼多，平台要怎麼吸引用戶者的眼球，這就是一大學問。」

古裝劇女神楊冪和趙又廷，在《三生三世十里桃花》中愛的好虐心，影視大戲是不曾間斷，不過在網路影音平台崛起後，台灣和中國大陸的電視收視率卻有明顯的下降。

▲圖／翻攝自Croton MEGA HIT Official Channel YouTube

以最夯的《三生三世》為例，在電視上的收視率平均為1.28%，不過轉換到網路影音平台後，播放量卻超過295億次，顯示網劇的黃金時代提前來臨，因此就有台灣的網路影音平台業者組成數據團隊，要來分析用戶者的行為端倪。

影音平台業者蔡怡仁：「會對每一部劇，其實會去編輯它的屬性，那會把這些屬性的相似度，再搭配點擊率，再加上用戶的資料，一起去做所謂的機器學習，最後變成我們的推薦機制。」

一個個像是股票走勢的線圖，其實都是網路收看影視用戶者的行為模式，上上下下的線型代表著用戶者的黏著時間。

數據團隊將用戶者的年齡或性別等做為資料背景，接著就是將戲劇類型加以定位，最後再根據觀看時間的起伏，去調整推播的策略。

但是要做出平台的差異化，業者指出，就是獨家代理戲劇。影音平台業者蔡怡仁：「內容的差異的確是一個做為彼此區隔的基本要素，所以現在我們很Focuse在劇，尤其是日韓劇是我們現在一個很大的特色。」

▲圖／翻攝自TBS

新垣結衣在日劇《月薪嬌妻》中，可愛模樣讓該劇擁有超高人氣，業者看準戲劇潛力獨家代理，不只大大提升新的流量，也說明了數據分析確實能替網路影音平台做出差異化，創造更大的眼球經濟。