賦予曲線瓶第二人生，賣可樂不只要可口

別急著回收可樂瓶。（圖擷取自Youtube）

文／Mr. Jamie

雖然在去年首度被Apple與Google超越，結束了Interbrand全球最有價值品牌連續13年封王的神話，Coca-Cola還是沒有失去他們不斷重新發明自己，確保這個百年老牌與時俱進的精神。既去年中以色列團隊推出3D Mini Me犒賞粉絲，掀起一陣話題後，這次Coke China又與Ogilvy & Mather聯手，推出了Coca-Cola 2nd Lives品牌活動，賦予可樂瓶新的生命。活動影片發佈半個月，很快贏得超過64萬次觀賞，以及無數媒體的討論報導。

影片來源：取自YouTube，若遭移除請見諒

這次的活動由Coke China發動，在越南、泰國、印尼等地隨著可樂的銷售，免費送出了40萬份專位曲線瓶打造的功能瓶蓋組。這個行銷活動除了討好當地粉絲外，產生的形象影片也由Coke全球部門發佈至網路，一分半鐘輕鬆溫馨的內容換來了不少使用者的分享，更贏得了不少媒體追蹤報導。

細細品味，在這94秒的影片裡面，除了一幕拿著可樂乾杯的鏡頭之外，完全沒有喝可樂的畫面。取而代之的，是小孩、大人、攤販、老師，使用Coke奉送的特殊瓶蓋，讓空曲線瓶有了全新的生命。除了把可樂帶來歡愉這個概念，巧妙地從享受可樂的當下延伸到喝完之後的生活以外，Coke也非常優雅地在不直接提及環保下讓觀賞者聞到了濃濃的綠色氣味。此外，這支影片也是少數以亞洲庶民臉孔為主角的可樂形象影片，脫離美國生活印象，抓住快速崛起的東南亞經濟圈意圖十分鮮明。

說實在，這樣的形象影片製作成本絕對不會高於傳統電視廣告，但這次活動背後Coke China思維之細緻與執行之精準，功力實在值得大家尊敬與用心學習。