薪動大未來／年商機近兩千億！大陸直播「賣聲」也可以

記者曾俊豪、賴興俊／廣州報導

聲音直播主！中國大陸的上網人口有7.3億，當中有3.4億會使用網路直播，因此衍生出許多網路電台，主播都是素人，表演唱歌、分享心情故事甚至脫口秀！其中有位網路電台主播，原本是音樂老師，現在光在直播平台上唱歌，一個月能賺進10到20萬人民幣。

荔枝FM主播曲調：「歡迎大家來到荔枝FM1972249，我是你們的古風男友曲調，我們今天的直播又開始了。」簡單自我介紹，節目正式開始。一般廣播節目力求完美，在這裡NG也沒關係，這是中國大陸網路電台，荔枝FM的直播節目，主持人叫做曲調，今年28歲，原本是音樂老師，曲調演唱的歌曲類型在大陸叫做古風，也就是古代曲風的音樂，粉絲數31.6萬人的他，月收入在10到20萬之間的人民幣。

▲FM主播曲調原是音樂老師，加入電台成為主播後月收竟高達20萬人民幣。

直播的過程中，手機頁面不斷跳出荔枝、鑽石、愛心，聽眾「打賞」的虛擬禮物，都是白花花的銀子。荔枝FM主播曲調：「這是今天收到的禮物，加起來的累積7159顆，一顆荔枝是4毛錢。」去年11月加入荔枝FM的他，累積收到500多萬顆荔枝，換算下來人民幣超過200萬，這還沒加上鑽戒、寶石、星球這些虛擬禮物。

▲直播間的聽眾能贈送禮物，每個虛擬禮物都是主播直播的收入。

荔枝FM品牌公關總監陳致畬：「傳統廣播電台其實就是單向輸出，就是一個廣告內容的呈現，我們更多雙向互動，主播跟粉絲之間可以即時溝通對話，在這個直播場景裡面，我們有非常大量的收入，是來自於即時互動打賞收入。」和影音直播一樣，主播收到虛擬禮物要跟直播平台拆帳，通常是6、4分，主播拿6成、平台抽4成，這股粉絲經濟真的嚇嚇叫。

▲荔枝FM品牌公關總監陳致畬認為傳統的電台不能和民眾互動。

三立北京特派記者：「中國大陸的上網人口正式突破7.3億，當中有超過3.4億人會使用網路直播，除了一般的影音之外，現在聲音也搭上直播列車，時間地點不受限，辦公室也可以，這些主播可以唱歌、分享心情故事，甚至還能混搭，把粉絲經濟的效益最大化。」

荔枝FM主播尷尬：「好開心！今天觀辰來到我們直播間！」荔枝FM主播觀辰：「哈囉大家好！我是人見人愛、車見車載，啤酒見到都會開蓋的觀辰。」講著一口流利廣東話，尷尬和觀辰都是荔枝FM粵語頻道的主播。在大陸，粉絲數超過10萬就稱得上「網紅」，尷尬的粉絲有11.6萬、觀辰有6.3萬也不少，兩人都擅長粵語脫口秀，從男女情感聊到身邊有趣的事情。

▲荔枝FM的主播們有時會互相合作。

荔枝FM主播尷尬：「她的粉絲會注意到我，我的粉絲會注意到她，大家就有一個加乘的作用，有參考國外的Youtuber他們是怎樣玩跨界合作，如果在音頻上面，我們可能會一起合作做一個廣播劇。」

▲主播認為與其他直播主合作能達到加乘作用，開拓更多粉絲。

荔枝FM品牌公關總監陳致畬：「根據我們的數據，有25%高峰流量都是來自於夜晚時段，用戶群體80%以上都是九零後跟零零後，這個大陸最新一代的青年文化群體，內容也會更加偏向於青年文化，有一半以上是女性用戶。」

▲音頻直播以女性用戶居多，喜歡脫口秀、心情分享類型。

荔枝FM這類平台在大陸屬於音頻直播，用戶以女性為主，因此男主播居多，不露臉的情況下，要吸引聽眾只能靠「內容」，唱歌、脫口秀、朗讀，甚至心情分享都可以，反觀影音直播用戶以男性佔多數，使得女主播比例高，因為看的到人，除了拚「顏值」，表演的視覺感也得夠強烈。

▲影音直播平台以男性用戶居多。

荔枝FM主播觀辰：「電台主要推的就是陪伴，視頻做不了陪伴作用，用眼看很難將這個人記在心上，每個DJ真的會接觸的你的內心，每個晚上聲音的陪伴是聲音的魅力。」

▲荔枝FM主播觀辰談音頻直播。

去年一整年，大陸泛娛樂直播市場年商機208億人民幣（大約台幣937億），今年預計超過台幣1943億，成長107.5%，不管是看還是聽，這股粉絲經濟正翻轉娛樂產業。（整理：實習編輯王羿喧）

▲大陸直播商機成長迅速，這股經濟熱潮將翻轉娛樂產業。