新零售時代／鞋子不只要好穿！台南3姊弟賣鞋玩創意

圖、文／新零售時代

隱身在台南大武街的一家30年老鞋廠，一樓有個小小展間，再往內部走就是台灣師傅幾十年來製作手工鞋的地方。清晨一早來到鞋廠，聽三位不到 30 歲的年輕人充滿朝氣的說起「HoQin 好穿」的賣鞋創意。

大姐 Sarah、二姐Debbie、小弟 Phil，三姐弟分別在英國倫敦唸時尚採購、產品設計及鞋履設計，三姐弟從小在家裡的鞋廠長大，對鞋子開發、設計、製作都不陌生。在倫敦接受創意文化的洗禮，因此回國後就一直想著如何運用鞋廠直接生產的優勢，打造一個「好穿、好玩又有品味」的鞋子品牌？

▲HoQin好穿三姐弟：大姐 Sarah（右）、二姐Debbie（左）、小弟 Phil（中）。

他們問爸爸，經營手工鞋廠這麼多年，核心精神是什麼？爸爸完全不加思索就回答：「好穿」。於是就以中文加閩南語發音組合，「HoQin 好穿」手工鞋品牌在 2016 年八月誕生！

「HoQin好穿」之所以好穿，在於專利中底好轉折結構設計及8mm軟Q足弓鞋墊，鞋頭內裡透氣泡棉呵護腳趾頭、加上後跟澎澎海綿墊等製作細節，讓 HoQin好穿手工鞋一推出就受到在地人的喜愛！

連結在地文化　打造鞋子文創精神

品牌成立後，三姐弟開始腦力激盪，除了鞋子好穿，要如何在競爭激烈的市場中讓好穿手工鞋脫穎而出？工廠在台南享有文化地利之優勢，「在地連結」成了他們主要的創意來源。

台南美食遠近馳名，三姐弟將冰淇淋圖案放在鞋面變成可愛的男女，並與台南知名地冰淇淋店跨業合作，珍珠奶茶也能做成鞋子圖案，或將虱目魚口的形狀做成好穿涼鞋，再到虱目魚博物館拍攝商品照。「台南好呷」系列鞋款誕生，配上可愛有趣文案，年輕人創意開始受到消費者的注意和青睞！

▲虱目魚口涼鞋到虱目魚博物館拍照

▲HoQin義式冰淇淋繡線樂福鞋

鞋子好穿也要亮眼、好搭，「城市漫步」系列的概念又冒出來了！趁著喜氣洋洋的春節期間，他們先在粉絲團舉辦猜謎活動，將猜謎元素與6色鞋款結合，再到6個台南在地景點拍下超有感的情境照片。

▲城市漫步系列在台南321藝術巷拍照

這樣玩創意和一般鞋業不同，「爸爸過去經營鞋業是以參展為主，他看我們這樣到處「出外景」，就常唸我們不要做這些有的沒的。」弟弟 Phil 接著說，「但純粹賣鞋子不好玩啊，我們的核心精神就是『愛、品味、好玩』，我們想做出很好玩、很有意義的鞋子！」

姐弟們每推出一個主題，便開始和師傅溝通開發鞋款，再設計活動、做美編設計、並約時間一起出遊拍照，姐弟們的感情越來越好！「但我們意見不合時還是會常常吵架，吵完後又默默和好繼續趕工。」

▲姐弟常一起出外景拍鞋子情境照

客製化達到客人要求   客人一來就帶走好幾雙

經營鞋業常遇到和工廠溝通的問題，「HoQin好穿」有自己的工廠應該比較沒有這困擾？Phil 說，「因為我們都要盡量達到客人的要求，達到小量客製化的目標。師傅們需要個別處理，增加了工序其實也感到頗為困擾，常覺得我們很煩又很盧，唸一唸還是幫我們做。很感謝師傅們願意幫我們，讓客人穿得合腳舒適。」

也因為願意為客人做客製化的修改，很多客人每次來就是好幾雙一起帶走！「像有位媽媽腳真的很小，再加上拇指外翻，但她又不想買童鞋，所以我們就幫她客製 19.5 號尺寸，再幫她處理成拇指外翻可以穿的鞋型，她每次來都很開心！」

從創意好玩的過程中經營鞋子品牌，除了想讓消費者體驗不同城市的節奏氛圍與美感經驗，「HoQin好穿」今年通過政府人才回流計畫，10月底即將在高雄駁二開設第一家概念店！

「概念店裡面會有品牌故事牆、說明鞋子製作過程，也有很多現場體驗課程，希望明年能陸續在北中南都有概念店。」聽著眼前這三位年輕人不疾不徐的說起未來目標，誰說年輕人創意只能天馬行空！