快時尚品牌競爭激烈！優化網購模式　積極搶攻童裝市場

記者林松斌、李孟珊／台北報導

GAP、UNIQLO和Zara等快時尚品牌，插旗市中心開實體店面，在服飾圈競爭激烈，要怎麼殺出重圍？不少廠商把重心轉移到網購上，推出超商取貨，主打48小時內一定到貨，還有可愛的童裝商品，也是增加營業額的解藥，彷彿開闢快時尚的新戰場。

帥氣牛仔和羽絨外套配上彩虹毛衣，天氣轉涼了，模特兒也換上冬裝。快時尚美式品牌，除了推出俏皮條紋等一系列新品，官網也全新大改版推出限時優惠活動，包括免運和滿千折百等，最關鍵的就是強調48小時內一定到貨。而競爭對手UNIQLO和H&M早先一步在今年上半年，就啟動超商取貨服務。

▲GAP推出網購服務，主打48小時到貨。

蓋璞集團大中華區電子商務副總裁May Ng：「現在因為我們都是離不開手機的，所以我們希望顧客除了能到實體店逛，他們回到家裡或者到工作的路上，他們都可以去購買想要的商品。」

▲GAP搶攻網購市場。

實體店面成本高，讓主打快時尚的各大品牌火力轉攻線上消費，GAP優化物流、取貨模式就是因為2017年第二季財報不太亮眼。在亞洲淨銷售額，從去年同期的2.8億美元，下降到2.52億美元。

反觀競爭對手UNIQLO海外事業分部，截至今年8月底，銷售利潤大幅提95.4%，來到731億日元，幾乎是去年同期的兩倍。同樣替UNIQLO營收按讚的，還有快速擴展的童裝業務。

▲GAP與UNIQLO，2017年Q2品牌獲利。

台灣優衣庫海外行銷暨宣傳戰略部經理潘御琳：「我們大人也是同時在推飽暖的衣物，但是反應看起來，童裝的成長幅度反而是比大人還要高。購買上可以更便利，所以我們過去57家店，今年特別擴大到全省的店鋪再加上網路商店，都可以買到我們的童裝。」

▲Zara找來蘋果西打當代言人，搶攻童裝市場。

另一個品牌Zara，早在年初就找上最萌雙胞胎「蘋果西打」擔任童裝代言人。GAP新品發表會也找來辣媽方志友，演繹從孕婦到親子的家庭服飾，各大快時尚品牌努力hold住營業額，啟動網購、童裝雙引擎，對抗不景氣。（整理：實習編輯吳栢妤）

▲方志友擔任Gap代言人。