記者曾俊豪、林松斌／綜合報導
中國大陸的哈爾濱市，每年冬季盛事就是冰雪節，除了有冰雕展、滑雪等，1983年創立後就一路紅到現在。一堆遊客讓人潮帶來錢潮，連帶發展出獨特的「冰雪經濟」，搭上2022年冬奧盛事，中國發下豪語要把冰雪產業的總規模，推升到6000億元人民幣。
遊客：「滑下來特別刺激，沒玩過這麼長的，以前瀋陽也有，但沒有這麼長。」不管是北方人遊客：「南方很少見到雪，北方就是第一次看到大的雪，很開心。」還是南方人都被它征服，這是大陸哈爾濱的國際冰雪節。
▲冰雪商機正在迅速成長。
北京特派記者曾俊豪：「現在的氣溫是零下20多度，真的非常寒冷，但是在這樣急凍的天氣，我們可以看到現場還是有非常多遊客來到這裡遊玩，這個冰雪大世界是黑龍江發展冬季旅遊非常重要的項目，而它最特別的地方是所有的東西都是就地取材，像這個城牆其實是用河裡的冰塊，一塊一塊挖出來堆砌而成的。」
冰磚堆砌的城牆在燈光投射下，冬天的哈爾濱化身不夜城，遊客在這裡，不只看精雕細琢的冰雪世界，游樂設施也是賣點，溜滑梯、雪地自行車算小兒科，要挑戰心臟這個才夠看。毛帽、厚外套加手套，遊客包的跟粽子一樣，還是拿著橡皮圈一路往上爬，站上來才知道這麼高。
工作人員：「坐這啊！來。」、「對角拽手，對拽。」 遊客：「慢點，慢點，慢。」四個人交叉疊坐管你怕不怕，工作人員用推的、用踹的，把人從六樓高的地方往下送，冰雪大世界一張門票大約台幣1500，去年營業70天，吸引超過百萬遊客造訪，是大陸所有冰雪活動中最賺錢的一個，而這件事情發生後，冰雪經濟更成為兵家必爭之地。
▲每一個建築都是由一塊塊冰塊砌成。
國際奧委會主席Thomas Bach（2015.7.31）：「舉辦2022冬季奧運的是... 北京！」大陸國家主席習近平：「表達對北京舉辦2022年冬奧會最堅定的支持。」
北京和張家口聯手拿下2022年冬季奧運主辦權，中國大陸舉國歡騰，官方更制定多項政策，冰雪運動發展、冰雪場地設施建設、群眾冬季運動推廣普及，唸起來落落長，簡單說推廣冬季運動發展冰雪經濟。
攝影師師文龍：「拉到最低，轉身，板子斜一點。」這一頭忙著拍照，將產品上架網路商店；另一頭在討論產品設計，這是大陸滑雪裝備品牌零夏位在北京的總部，老闆是他劉奉喜今年34歲原本是公務員，3年前辭職創業。
▲滑雪品牌也因年齡層的不同而有所差別。
零夏創始人劉奉喜：「碳纖維排列讓板子有彈性，施加壓力反饋感覺即時。」劉奉喜接觸滑雪十多年，因為興趣，一開始在大陸通訊軟體微信分享滑雪經驗，就像是台灣說的部落客，發表的文章內容包含裝備、教學、服裝穿搭，累積超過兩百萬的閱讀量，讓他看到機會。
劉奉喜：｢美國牌子、歐洲牌子都是老外的牌子，宣傳力度不大，線上運營當中很多人通過零夏了解滑雪，需要購買裝備與其這樣很難改變國外品牌，只能從自身出發把產品灌輸到品牌。」從線上走到線下，劉奉喜選擇自創品牌，為了讓產品跟國際接軌，還找美國西雅圖設計師操刀從穿的滑雪服、用的滑雪裝備到踩的滑雪板，通通自主設計生產。
▲夜晚的哈爾濱像是不夜城。
特派記者曾俊豪：「『零夏』在北京和張家口申辦冬季奧運成功之後，大陸官方喊出口號要讓三億人上冰雪，背後帶動的商機有多大，像是滑雪裝備原本的市場規模1年是290億台幣，但是到了2022年將會超過兩千億台幣成長7.2倍。」
根據統計大陸目前滑雪人口有1500萬，在官方推動下到了2022年將增加到4500萬，人潮帶來錢潮。劉奉喜：「整個市場都在變大的過程，南方的變化從無到有，北方是有到更多，規模化的過程，南方增長速度一點不比北方慢甚至更高，那種感覺是有點報復性增長。」
冰雪經濟有多夯，像是零夏去年融資台幣4600萬，提供滑雪資訊平台滑雪族也拿到5000萬，主打滑雪社交的去滑雪更吸引1.5億的資金。大陸投資界資金湧入代表冰雪產業有商機，但滑雪運動季節性強怎麼培養用戶的黏性，成了最大關鍵。
活動主持人：「好！準備好啦！各就位，開始！加油，加油，哇！一二 一二，再也不玩了，棄權，下一場沒有了。」這是零夏的線下活動暴走大賽，踩著滑雪板衝終點線，不管男生女生都好狼狽，這項比賽一看就知道冬季限定，春夏秋沒有雪怎麼辦？他們推廣滑雪文化。
▲滑雪人口受冬奧影響，將會增加3倍。
劉奉喜：「發現都有帽子的習慣，其實有刺青，還有就是喜歡極限音樂搖滾，線上推送過程中，摸索用戶需求建立亞文化集合。」像是辦音樂活動，還有幫滑雪愛好者拍攝紀錄片，都是劉奉喜培養用戶的方法，旗下兩個品牌。零夏鎖定14到25歲的年輕人，這個年齡層喜歡與眾不同，因此像滑雪服背後必備大圖案才有個性，而NOBADAY瞄準25到35歲中產階級，主要銷售雪板、護目鏡這些功能性滑雪裝備。
這是哈爾濱冰雪節另一個賣點，國際冰雕賽，今年有13個國家32支隊伍參賽，眼前的這位岩田師傅來自日本北海道，已經從事冰雕31年。日本冰雕師岩田：「哈爾濱有一流的氣溫非常適合雕刻，冰塊堅硬度也適合，提供的場所也合適，哈爾濱適合舉辦冰雕比賽。」
冰雪節搶本土旅遊市場，冰雕賽拓展國際知名度，大陸官方發展冰雪產業。提出以京津冀為核心，還要擴展到東北三省，除了這裡雪資源豐富還有一個重要原因，過去仰賴的重工業因為調整產業結構面臨轉型，舉辦冬季奧運的機會能讓東三省藉著冰雪旅遊轉型升級。
▲旅遊業看好冰雪旅遊商機大。
中青旅聯科目的地營銷事業部總經理葛磊：「互聯網有句話雪並不好玩，但是看見雪的南方人很好玩，很多人沒見過雪，這是冰雪旅遊潛在人群十億裡面，至少一半人群有冰雪旅遊需求，基數非常龐大，冰雪旅遊產品需求旺盛，看雪景、打雪仗、這樣多元需求。」
滑雪人口增加就得蓋雪場、賣裝備這是一個商機，但大陸旅遊業者認為滑雪年齡限制高，以年輕人為主，反觀冰雪旅遊老少皆宜商機也更大，過去冬天北方人南下避寒，現在南方人北上找冷，給人貧瘠印象的冰天雪地正從冷資源變熱產業。（整理：實習編輯彭孟卉）
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