網路溫度計／孩子王到娛樂霸主！看迪士尼樂園成功兩大關鍵

文／程琪／網路溫度計

說到「經典」童話故事，想必超過半數以上的7、8年級生，一定馬上聯想到白雪公主、仙女奇緣、睡美人、阿拉丁與獅子王等經典童話，而這些耳熟能詳的童話故事，都是陪伴著你我長大的回憶。本篇文章將帶你來看，是什麼關鍵要素，讓「迪士尼」穩坐全球最受歡迎的童話王國寶座？

無論是大人還是小孩，大家都擁有一個童話故事的夢。每逢假期，各大主題園區便紛紛推出季節活動、限定優惠和新主題設施等，吸引大小朋友一同參與。隨著金融經濟的波動，也使得主題園區們的業績，各有千秋。

相較於亞洲市場，北美市場的主題園區相對成熟，每年擁有一定比例的遊客前往旅遊及消費，同時也是集團的主要盈利來源。其中，「迪士尼集團」更不負重望，持續拿下全球區和北美區的雙料冠軍，位居領導地位。

為了維持企業的經營效率和盈利能力，穩定的遊客量與消費是支撐企業的重要盈利來源，而迪士尼集團也不斷地投入創新，積極開發主題園區。從2015-2016數據來看，迪士尼的遊客總量，雖成長速度較緩慢，但持續平穩上升，說明遊客對迪士尼的娛樂性追求，持續增加。

▲香港迪士尼樂園。（圖／中央社）

迪士尼成功關鍵：建立IP為產業鏈核心

有誰能想到，在1926年僅用了50美元起家的迪士尼，倚靠著製作動畫片，經過十幾年的歷練和整合併購，不僅完成了產業鏈佈局，更成為一流的動畫製作集團。

迪士尼是一家擁有完整的文化娛樂產業鏈企業，透過建立智慧產權(Intellectual Property, IP) 作為企業的產業鏈核心，運用五大核心板塊(網路媒體、影視娛樂、主題度假區、消費產品與遊戲)來維持童話王國的競爭力。透過打造IP價值，提升文化產業的發展，同時奠定穩健的產業鏈基礎，憑藉著自身強大的盈利能力，迪士尼仍然位居主題園區市場中的主導地位。

隨著亞洲市場的熱度提升，迪士尼集團也開始集中資源轉戰亞洲市場，於2016年6月上海迪士尼正式開張，說明迪士尼集團開始將IP核心深耕至亞洲市場，同時積極加強對中國市場的影響力。

另一方面，為了維持北美市場的盈利收益，迪士尼集團也開始投放新的IP，其中最熱門的話題就是於今年盛夏之初，在迪士尼動物王國開張的阿凡達世界，藉以新主題設施吸引更多遊客朝聖。

分布於全球的迪士尼，旗下擁有不同主題性的度假區、飯店、迪士尼小鎮等一系列的休閒娛樂設施，並且持續主攻影視娛樂板塊的發展，除了大家知曉的動畫片之外，還有青少年電視劇、音樂製作，以及電視動畫製作合作等業務，這些影視業務的發展，不僅為迪士尼帶來了巨大收益，也捧紅了不少好萊塢童星，並且持續深耕在大小朋友的心中。

在全球前25名的主題園區排行榜中，迪士尼更是一口氣拿下12個名次寶座，明確地指出迪士尼在企業成長過程中，靠著獨特的發展模式，茁壯成長。一方面持續進行IP佈局，另一方面也積極拓展海外市場，增加對海外市場的影響力。

了解了最重要的關鍵「IP」後，迪士尼又是如何運用大數據把粉絲的心緊緊鎖著的呢？

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