噱頭十足！攜手阿里巴巴強推AR　全球最大星巴克上海開張

記者薛文豪／綜合報導

美國連鎖咖啡巨人星巴克，昨（5）日在上海開旗艦店，占地810坪的店面，是星巴克歷來全球規模最大、也堪稱最豪華壯觀的零售門市，而且星巴克還和阿里巴巴集團聯手，創造邊喝咖啡邊AR（擴增實境）的體驗，打造「新零售」智慧店。

▲全球規模最大的星巴克門市在上海開張。（圖／翻攝自美國之音中文網）

在華麗燈光秀下，上海星巴克旗艦店正式開幕，占地810坪，有半個足球場大，是全球最大的門市。圓弧型的外觀成了打卡地標，店內裝潢也是超豪華，2層樓的建築有超長吧台，顧客可以體驗從咖啡生豆開始烘培、研磨到沖泡，現場還提供葡萄酒、咖啡釀啤酒等10多種酒類，最大特色是與阿里巴巴合作，在店內以AR技術可以觀看咖啡吧檯、器具等細節，噱頭十足。

▲星巴克上海旗艦店與阿里巴巴合作，推出AR體驗。（圖／翻攝自美國之音中文網）

民眾：「譬如說可以教大家如何沖泡咖啡，然後教大家怎麼樣去挑選自己合適的咖啡豆，和一些烘培的程度。」

店內賣咖啡、酒，還賣麵包以及紀念品，尤其周邊商品可以透過手機掃一掃功能，直接下單送到家。

馬雲：「我不喜歡咖啡，但是我愛星巴克。」

▲佔地810坪的店面有半個足球場大，銷售額相當驚人。（圖／翻攝自美國之音中文網）

改變中國人喝茶習慣，改喝咖啡，星巴克在最新財報中發現，在中國的銷售額增長了8%，遠高過全球平均的2%，也難怪全球最大店面選在上海開幕，就是看中大中國市場。

星巴克咖啡執行主席霍華德：「開這家旗艦店只是個開始，我們基本是對自己說，未來的增長、真正的增長會是在中國的市場。」

喝咖啡，喝的不光是味道，星巴克要讓喝咖啡變成一件很潮、很時尚的事，搶攻全球市場。