媽媽都愛擦哪款？母親節檔期將至　從預購看出美妝銷售趨勢

記者葉立斌／綜合報導

母親節將至，各大品牌都推出母親節相關促銷活動。每年各美妝品牌大約在3月底進行預購會，《OpView社群口碑資料庫》特別觀察2018年3月1日至2018年3月25日，範圍包含網路社群、討論區、Facebook、批踢踢等超過兩萬多個網站頻道，自動擷取網友討論文章，以大數據內容觀察法和自動語意技術，逐篇分析網友評論，藉由母親節預購會的相關討論，觀測百貨業上半年最大盛事的母親節戰場樣貌。

▲在距離母親節一個月前，預購的討論聲量便大幅提升。（圖／OpView社群口碑資料庫提供）

從觀測中可發現在預購會正式開跑前（3月13日至3月21日），品牌大量宣傳相關訊息引起高度討論，2017年宣傳時間較分散，2018年宣傳則較集中，高峰的聲量占全部80%以上。雖然距離五月母親節尚有一段時間，但美妝保養品牌每年大多提前約兩個月開始宣傳，感興趣的民眾記得此時要多關注品牌、通路的優惠訊息，以免錯過好康。

▲精華液、面膜、底妝類商品夯  保濕、美白功效最吸睛（圖／OpView社群口碑資料庫提供）

另外從今年整體討論內容來看，藉由機械進行語意分析，算出網友最常提到的關鍵字詞並排名，可知保養用品部分，網友最常提及的保養產品是精華、面膜、化妝水、乳液、水乳霜，而彩妝用品則是粉底、蜜粉、粉餅、粉霜、腮紅。在母親節檔期今年討論度最高的五大功效為保濕、美白、淡斑、防曬、抗老，為網友討論適合送給媽媽的禮物時最注重的功效。

有趣的是，儘管去年母親節前唇彩類討論度最高，但是今年完全未上榜。同樣地，去年母親節檔期前討論度較高的保養品眼霜和隔離霜，以及功效討論度較高的遮瑕和光澤落出榜外。

「保濕」連續兩年討論度最高，並遠超過第二名，可能因為「保濕」與其他功效相比，較能短時間內明顯感受到，網友提到：「靠櫃試用某產品！整個被燒，保濕跟光澤覺得都很好」，「晚上擦在臉上一邊按摩，隔天早上的臉就會很潤很保濕」。

▲「保濕」是所有女人必學的一門基本功。（圖／OpView社群口碑資料庫提供）

以單則貼文所累計的回文數量計算，母親節預購會的熱門文章中以「唇彩」占比最高、最受到民眾喜愛，內容大多提到值得收藏的期間限定禮盒包裝、新品外觀。各家廠商用盡巧思，推出的母親節檔期限定包裝，成功引起網友最多討論和關注。

▲精華液、面膜、底妝類商品夯  保濕、美白功效最吸睛（圖／OpView社群口碑資料庫提供）

綜合上述，母親節檔期美妝保養品的宣傳高峰期，從三月中開始，近兩年都差不多，民眾對限定、視覺艷麗的包裝反應熱烈。整體而言，保養品以精華液、面膜等滋養商品最受關注，其中帶有保濕、美白、淡斑的功效，今年更是讓網友趨之若鶩的元素，美妝則以底妝類產品討論最廣。去年大熱的唇彩則意外今年較少網友提及，討論非常集中在熱門貼文，整體量較低。