iPhone X到底賣得好不好？這調查露玄機

蘋果iPhone X銷售狀況市場關注。外媒引述調查顯示，今年第1季iPhone X占整體iPhone銷售比重下滑，預期iPhone平均銷售價格可能季減、但仍有機會年增。

▲圖／翻攝自蘋果官方網站

國外科技網站9To5Mac和Patently Apple引述市場調查機構CIRP（Consumer Intelligence Research Partners）一項調查顯示，iPhone 8和iPhone 8 Plus銷售量，從去年年底假期旺季到今年第1季，都比iPhone X要來得好。

報導指出，今年第1季iPhone 8占整體iPhone比重約23%，iPhone 8 Plus占比約21%，iPhone X占比約16%。其中iPhone X去年第4季銷售占比約20%，意味著今年第1季iPhone X銷售占比出現下滑。

CIRP預期，由於高單價的iPhone X出貨占比下滑，今年第1季iPhone的平均銷售價格（ASP）可能會較去年第4季減少，不過相較去年同期ASP仍可上揚。

蘋果將在美國時間5月1日（台灣時間5月2日）公布2018會計年度第2季（截至今年3月底）財報。屆時蘋果執行長庫克（Tim Cook）預期將參與2018會計年度第2季財報電話會議，回答投資法人問題。

外界預期，蘋果iPhone X銷售狀況、下半年新機進展，以及美中貿易戰對於蘋果的影響，將是投資法人關注焦點。

展望截至今年3月底2018會計年度第2季財測，蘋果先前預估營收達600億美元到620億美元之間，毛利率在38%到38.5%之間。

國外財經網站Business Insider日前引述Longbow Research報導，蘋果在亞洲製造供應鏈消息人士向分析師哈里森（Shawn Harrison）以及周德里（Gausia Chowdhury）透露，今年第1季iPhone X的訂單狀況恐不如預期。另一名消息人士預期，第1季整體iPhone產量可能較去年同期持平。

MacRumors在2月上旬引述蘋果高階主管在電話會議談話報導，蘋果在截至去年12月底的2018會計年度第1季，iPhone平均銷售價格達到796美元，較上一年同期695美元揚升，起跳價999美元的iPhone X銷售有很大助益。