薪動大未來／搭配新經濟！改造網紅賺流量　錕P變身潮型男

三立新聞／綜合報導

網路時代來臨，但不是隨便架個網站就能賺錢，好的內容才是關鍵！像是有個專門教人穿搭的網站，不但有最新流行資訊，還找來網紅大改造，像是台大教授錕P，搖身一變變型男，還有廠商搶著下業配，讓網站年營收一舉破千萬。

▲改造錕P變型男。

評論時事、言詞犀利，這是大家所熟知的錕P；紳士帽、白高領、長風衣，這是你從沒看過的錕P！

網站編輯鄭語萱：「改造錕P的難度在於因為他的身分跟他的年紀的關係，改造他的風格就很受限，因為沒有辦法太輕浮，要穩重又必須要有突破。那一開始其實像是風衣甚至是帽子、紳士帽，其實一開始是蠻抗拒的。」

改造錕P是搭配網站的行銷巧思，看準網紅背後能創造的流量，用「內容」抓住網友眼球。像是有23萬粉絲加持的胖虎，一口氣從145公斤減到92公斤，成功將胖子改造成型男，華麗變身的背後其實是減脂商品的置入，靠時尚包裝不著痕跡。

▲網站找來瘦身成功的胖虎進行改造。

網站業務經理林則亨：「從一開始的阿翰我們是完全沒有置入，那到最後的昊昊、胖虎甚至是錕P，那都是廠商會自動找進來。目前的閱聽者來講都非常的聰明，你如果很明顯要置入一個東西，其實是會造成很大的反彈，效果會反而更不好，所以才會形成現在內容行銷很重要。」

說穿了，經營網站靠的是廠商下廣告業配來賺錢，這一群平均年齡25歲的「時尚份子」，用流行穿搭墊高內容層次。

網站編輯呂佳樺：「2018春夏流行重點之一就是流蘇或者是羽毛這種浮誇的元素。」最新流行趨勢不必買雜誌也不用看電視，滑鼠動一動能知流行事。

素人穿搭指南從服裝到包包乃至耳環，無一不是行銷，而且不只女裝，搶攻男性市場也靠搭配技巧。

▲從服裝、包包、到整體打扮，通通都跟「行銷」扯上邊。

網站編輯呂佳樺：「我幫他搭的是比較春夏的氛圍，所以可以看到藍色反光墨鏡還有橘色針織衫外套，那褲子就是選擇一樣萬年不敗、不退流行的條紋長褲。」 

靠流行資訊起家，搭配網站成立於2013年，每日提供50篇的穿搭資訊，單日流量高達5-8萬，今年的目標營業額一千萬。而當時尚是一種態度，能置入的產品範圍也將不再受限。

網站業務經理林則亨：「我們穿搭來講，一剛開始就是服飾穿搭，但像我們現在有打到很多非服飾產品，不管是刮鬍刀、耳機、手機，這些我們都做過。因為其實愛穿搭、愛漂亮的這群人，你如果把他比喻成蛋黃的話，可能剛剛我講的這些對生活質感有要求、愛美食愛、景點，這些就是蛋白的部分。」

跨界合作從主題企劃到拍攝發想，網紅取代了藝人，類似代言的概念，效果不輸明星。

購物網站總經理陳昶任：「我們在名人的代言上或在影音上，其實我們也會做一定程度的投資。假設你在沒有名人代言跟名人代言之後，最起碼當月一定要成長兩倍以上，才會是比較好的代言。」

過去靠「打廣告」增加商品知名度，網路時代講求內容經濟，好的文案或對的影音勝過千言萬語。

業者蘇敬鵬：「因為新產品你要切入市場，必須要有個引爆點，所以我們找名人是最快的，就像現在很多人要找網紅，那藝人他有一個固定形象，他的知名度高、形象比較安全，所以我們會盡量找正面的、影響力大的。」

網紅昊昊：「我覺得搭配或是生活，搭配也是生活的一環。其實我自己很不會這個，今天來才發現說，其實很多簡單的東西，只要把它組在一起就是一個很時尚、很潮流的裝扮。」

找網紅或找藝人，業者各有所好，但重點是要有好的行銷包裝，以搭配為名、靠內容取勝，看似無感置入，卻讓消費者花錢花得很有感。