好險我有「   」Style　保險結合學界玩出新意

生活中心／綜合報導

SCOOWA行銷團隊畢製小組 X  新安東京海上產險 

▲SCOOWA行銷團隊以詞曲創作的手法舉辦一系列校園活動（圖／翻攝自SCOOWA行銷團隊）

我們是106年世新公共關係暨廣告系畢業製作-思酷哇團隊，匯集七個不同特質、不同思維的潮間青年，期許可以藉由此次畢業製作，磨練自己，提早與業界接軌，利用自身累積的經驗與知識，與業主一同合作，為社會做出貢獻，也在即將開啟職場生活的大學最後一年，表達自己並向社會發聲，為大學生涯畫上一個休止符，更為未來鋪下新的樂章。因而我們選擇了近年來一直致力於校園公益的新安東京海上產險，致力替新安東京海上產險提升在年輕族群中的知名度，並且強化品牌的形象，同時透過病毒式宣傳手法擴散機車保險的概念，讓大學生對交通安全意識及機車保險有更深入的了解。

▲SCOOWA行銷團隊組員（圖／翻攝自SCOOWA行銷團隊）

這一年來，我們透過面對面的方式，互相激盪出不同的想法，在團隊合作、業主合作中，慢慢的都培養出默契。就好像我們的畢展主題:「潮間代」一樣，每個世代都有屬於自己的溝通方式，過程中有很多歷練、摩擦，但我們都因為這些更努力，而離夢想與理想更近了一步，同時也希望，可以利用這些屬於我們的優勢及特長，與新安東京海上產險一同為這個創造社會利益。

新安東京海上產險致力於車險服務，長期推廣交通安全公益宣導，積極回饋社會，連續三年與世新大學公共關係暨廣告學系合作，透過學生的語言、以學生的視角宣導機車交通安全與保險的重要性，讓學生清楚瞭解行車安全和保險資訊。然而透過洞察，我們發現大學生，喜歡跟朋友歡聚，特別到了晚上，就開啟夜間模式，和同學一起夜衝、夜唱，都以機車作為代步工具。更發現由於大學生還未出社會工作，很少接觸保險的相關事宜，關於機車保險的詳情，他們略有所聞，並不太了解，也並沒有真正了解在發生交通意外時，有買保險和沒有買保險金額賠償上的差距。

為了喚醒大學生們對交通安全的風險意識，我們開始接手經營「騎車不騎怪」粉絲團，透過歌曲創作大賽活動傳達交通安全觀念，以及保險的重要性傳達給大學生，並利用既有好險神曲的嘻哈音樂，以有趣、幽默的方式引起年目標對象的關注。因為了解大學生追求勇於展現自我，有自己獨特的想法，因此策略主軸以Style，再加上好險這兩字，好險代表著多一份準備，能夠預防萬一，相結合出「好險我有__style」作為行銷主軸，向目標族群溝通。

這次行銷規劃我們分為前中後三階段，不同階段所溝通的方式皆不相同。我們將前期階段命名為【好險我有「Free」style】，主要目標為向大學生傳達風險隨時在，利用新安東京海上產險好險神曲嘻哈的歌曲內容，傳達好險之風險管理，再加上【中國有嘻哈】中Freestyle一詞，為時下年輕人的流行用語，因此用Freestyle來包裝整個活動，傳遞給他們預防風險的重要性，再邀請大家發揮創意，依照廣告歌詞，自行依照自己的想法創作歌曲；第二階段為【好險我有「將心比心」style】，以倡導目標對象路上的安全由自身做起，己所不欲勿施於人，上路前機車需要先進行檢查，並且定期保養機車，再加上安全的上路行為，傳達給目標對象，以將心比心的態度，共創良好的路上環境的為主要溝通內容，  以對話的方式傳遞訊息，並結合照片和手繪圖，傳遞將心比心的路上安全內容，以及轉發近期交通安全相關新聞，更加強化安全的重要性，倡導大家共同來執行，並利用線上抽獎影片貼文，來吸引目標對象關注，影片以幽默方式呈現，引起機車族注意，將所要傳達的訊息融入影片中；最後一階段為【好險我有「心安」style】，我們認為天有不測風雲，意外的發生誰都無法掌握，而防範意外風生最好的準備就是事先購買保險，降低事故發生造成的損害，才能讓大家安心的上路，利用照片與趣味插畫，搭配小編的角度，傳遞給目標對象，最心安的騎車辦法，就是事先買機車險，更透過線上線下整合，舉辦校園活動，讓目標對象於互動遊戲中，了解到交通安全的重要性，以及購買機車險的概念，事先做好準備，才能安心上路。

▲走遍各校傳達交通安全觀念（圖／翻攝自SCOOWA行銷團隊）

▲吉祥物在校園吸引同學爭相合照（圖／翻攝自SCOOWA行銷團隊）

▲學生團隊在校園進行歌詞挑戰（圖／翻攝自SCOOWA行銷團隊）

近期也會聯手新安東京海上產險，模擬騎車族群騎車時可能會碰到的狀況，建造體驗裝置，將於5/11-5/13松山文創園區三號倉庫開放體驗，讓大眾邊玩邊學習交通安全與投保的重要性！結合「好險我有Freestyle」、「好險我有將心比心style」、「好險我有心安style」三大主題，於展場中設置模擬戶外裝置，邀請參與者進入虛擬空間中，在模擬環境中拿取交通安全題目，展場中也會擺放上期歌曲創作大賽得獎者影片，透過得獎者的影片，傳達給參與者保險的重要性，並且搭配尋找答案遊戲，期望參與者透過有趣的體驗活動，反思交通安全的重要性，並透過投保的方式，保障自己的未來，預防意外發生，此次更與畢展主題【潮間代】扣連，期許不同世代間在面對問題時，都能找到方法解決問題。

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