服務區營收「高原期」？ 避衰退換櫃拚新鮮

記者林玠汶、趙英光／台中報導

端午節三天連假，國道休息站擠滿人潮，但高公局統計各大休息站106年度的營業額，比去年同期下滑約2％，營收成長速度已漸趨緩飽和，像是服務區龍頭「清水休息站」去年與今年春節一樣都是六天，但營收下滑3％，為了挽救下滑業績，休息站紛紛祭出搶客策略，「換櫃」策略力拚到站消費的旅客，能持續保有新鮮感。

▲清水服務區春節營收較去年下滑3%。

端午節三天連假，國道休息站擠滿人潮，各式小吃美食更是金雞母。像是日本知名起司蛋糕排了長長人龍，還有超商的各式熟食人氣超旺。

民眾：「像台中就會針對台中的名產。」

▲蛋糕名店進駐清水服務區。

但高公局卻發現，國道休息站的營業狀況似乎已經出現飽和，甚至開始下滑。看看2016年與2017年龍頭清水休息站營業額從7.5億降到7.3億；東山與關西休息站也都從3.9億降為3.8億，營收通通下滑。單看清水休息站去年與今年春節一樣都是六天，但來客數少了一萬人，營業額下降3％。

▲三大服務區今年營收都不如去年。

為了挽救下滑業績，休息站也有備戰策略，像是這家日式拉麵店原本賣的是清水知名米糕，但因為業績不好，休息站乾脆撤櫃換新店。端午連假三天，清水休息站訂下一千萬業績，就怕大家粽子吃多了改推關東煮等輕食，或是可以買了就走的小點心力拼衝高營業額。

清水休息站副理李家蓉：「其實在招商的部分，我們還是會到百貨專櫃，還是其他的門市點，我們會找一下現在比較夯的專櫃。」

▲清水休息站副理李家蓉表示，將會尋找有特色的店進駐服務區。

高公局公布各大休息站營業額，明明國道車流量差不多，但進到服務區的車輛就是比較少，各大休息站為了拉回下滑業績紛紛祭出搶客戰略。（整理：實習編輯葉炴廷）

▲清水服務區一到假日總是人滿為患。