複合式社區商場在大直！「綺麗廣場」質感滿足在地客

圖、文／新零售時代

遠離塵囂，來到座落於台北大直商圈的「Kireikan 綺麗廣場」，時間彷彿慢了下來，一間間獨具風格與質感的特色店家，讓人逛得流連忘返，與一般環境喧鬧、充滿快速消費且品牌重複性高的其他購物中心很不一樣！

「Kireikan 綺麗廣場」以極具生活美學與質感的複合式經營型態，為在地居民提供一個既能凝聚向心力又能放鬆身心的休憩之所，為大直商圈注入豐沛多元能量，促成這一切的幕後推手就是領導綺麗團隊與負責招商的 Ashley。

▲圖一、綺麗廣場總經理王詩宜（Ashley）是營運與招商的重要推手

綺麗廣場總經理王詩宜（Ashley）提到「只有符合調性與認同綺麗廣場理念的特色風格店才能進駐，這裡的店家發自內心的服務與關懷，與顧客能像是鄰居或朋友一樣互動」。
 

不為招商的招商之道，創造 100% 的提袋率

「Kireikan 綺麗廣場」吸引那麼多風格與質感兼備的特色店家進駐的魅力何在？過去協助銀行創設多間無人化智慧分行的 Ashley，深知「人味」的無可取代性，擁有海內外多年金融背景的她認為「建立在一紙租賃契約上的關係是很薄弱的，從心出發的互動才是讓關係更深刻動人的關鍵」。

細數著綺麗廣場每間特色店家的小故事，Ashley 笑說自己似乎是每間店的隱形夥伴。她從不為追求數字而招商，反其道而行，與每個具有發展潛力的店主們搏感情交朋友，深入了解其優勢特色，提出共榮共好的進駐計劃；更在店家進駐後，定期召開共同討論會議，或是帶著店主們一起探訪附近其他新開幕的店家，藉此了解商圈變化。

▲圖二、位於綺麗廣場的 HAPPY HAIR 旗艦店，深受消費者喜愛
 

有別於一般商場經營管理，綺麗廣場除了特別的招商之道，還有另一個與眾不同的思維，「為在地客量身打造，引入所需的購物服務」，宛如大直的社區公共空間一般，Ashley 充滿笑意談到：「綺麗廣場能滿足大直居民的飲食、美覺、樂活等各種生活所需，客人的停留時間變長，更創造 100% 的提袋率」。

跨界活動再創差異，為城市綠洲注入新能量

同為在地人的 Ashley 觀察到大直居民的生活型態與消費需求的變化，綺麗廣場也慢慢轉型為不侷限於女性消費族群，讓男性顧客或孩童開始走入一同享受飲食、藝術、運動、美髮、遊樂等，滿足全家人「一站式複合服務」的消費購物體驗。

為創造更多差異化，Ashley 希望將綺麗廣場 4000 坪的空間應用發揮最大效益，不但有進駐店家支持，持續提供在地居民各式美好的購物體驗和活動課程，她還積極導入多元跨界合作活動，像是得到超多在地客支持迴響的風格野餐週、夏日彩妝講座等，還計畫舉行品嚐白酒與紐西蘭國王鮭的美食快閃活動。

▲圖三、綺麗廣場深耕大直，多元特色店家進駐滿足在地居民一切生活所需

Ashley 期許「Kireikan 綺麗廣場」能為自成一格的大直商圈注入充滿活力的新能量，透過跨界合作的各種有趣講座課程，或是風格快閃活動，為「Kireikan 綺麗廣場」創造豐富價值，成為大直居民身心放鬆充電、感受美好生活的城市綠洲！「滿足在地客一切生活所需，提供給會員更棒的回饋」Ashley 希望讓更多人愛上大直的質感生活！