三立新聞／綜合報導
根據最新統計，全球美妝產品每年市值，已經逼近台幣7兆元！不過大小品牌捉對廝殺，卻不是人人都有賺頭，旗下擁有49個品牌的日本大廠「花王」，就發現部分產品定位不清，努力生產、拚命宣傳，卻乏人問津，現在決定縮編其中4成品牌，全力攻佔拿手的保養品路線，果然業績翻紅，連帶讓品牌價值也跟著飆高。
▲圖／翻攝自Shiseido Co.Ltd
白石麻衣：「第一條口紅比第一次接吻，更讓我變成女人。」
寫真女王白石麻衣、日劇一姐北川景子、不老玉女松田聖子，日本美妝產品廝殺激烈，業者目標族群，從20到50歲都不放過，因為這塊市場大餅，規模超乎想像！
▲圖／翻攝自VOX
影片旁白：「2016年全球美妝市場，市值共2935億美元，而且還在持續增加，成長主要來自於中產階級崛起，尤其是亞太地區。」
只不過看似人人有錢賺的榮景，卻有業者踢到鐵板！花王執行役員村上由泰：「化妝品業界雖然蓬勃發展，花王集團卻遺憾地沒能跟上腳步，品牌建立不夠完善，導致品牌太弱。」
原來日本美妝大廠「花王」，旗下擁有49個品牌，數大卻「不是美」。業者結算各品牌業績後，決定縮減40%，重新定位目標客層，目標是2020年業績衝破3000億日圓！
▲圖／翻攝自NIKKEI
花王執行役員村上由泰：「我們雖然投資眾多品牌，但是行銷預算還是會集中在主力品牌。」
▲圖／翻攝自ARIRANG NEWS
不過花王雖然避戰頂級品牌在市場上的壟斷地位，卻還得提防亞洲競爭對手的強勢挑戰。南韓保養品牌經理：「我們相信韓系保養品領先亞洲，將攻下美國、歐洲與中東市場。」
▲圖／翻攝自ARIRANG NEWS
從每年外銷，暴增近4成的南韓、主打頂級護膚系列的泰國，到新興市場印度，美妝市值一飛衝天。半島電視台主播：「每年光是在印度，美白產品銷售金額就超過4億美元。」
▲圖／翻攝自VOX
尤其在中國等主力戰區消費力大躍進之後，美妝保養品鬥的已經不是品質，而是定位。彩妝、護膚、保養品不分大牌小牌都有市場，就看抓不抓得到消費者的心！
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