日本胸罩大戰！無鋼圈便宜舒適　優衣庫威脅華歌爾龍頭地位

財經中心／綜合報導

優衣庫（UNIQLO）商品多元，自2000年開始推出女性內衣，耕耘18年來大大衝擊華歌爾（Wacoal）在日本市佔的領先地位。目前華歌爾新任社長伊東知康上任後，已經優衣庫視為對手，繃緊神經面對。

▲圖／記者翁堃泰攝影

根據《日經中文網》報導，優衣庫內衣產品中最熱銷的就是在吊帶背心中加上罩杯的「BRATOP」和利用特殊樹脂讓胸型更加完美的「WirelessBra」系列。其中BRATOP在2008年一推出就狂銷300萬件。

除了方便、舒服，價格也是優衣庫的優勢之一。WirelessBra系列加上短褲一套價格不到日幣3000元，換算台幣也頂多8百多，比起其他知名品牌的內衣動輒破2千元台幣便宜很多，因此大受女性喜愛。

根據英國調查公司「歐睿信息諮詢」統計，目前日本女性使用優衣庫、GU推出的內衣褲比率為20.03%；占據第一多年的華歌爾則是20.11%，差距逐漸縮短，也讓華歌爾意識到這強大的競爭對手。

華歌爾面臨消費者投入無鋼圈商品懷抱、遠離百貨公司內衣賣場的狀況，將調整店鋪銷售網和產品線，未來也將推出無鋼圈胸罩，藉由數據了解不同年齡女性的需求，希望能做出和優衣庫的區隔，維持龍頭地位。