March，不只是March！嚴凱泰操盤打造經典傳奇

生活中心／綜合報導

圓滾滾的可愛造型，加上廣告最後的「March，不只是March！」，讓裕隆的March車款上市後，不到兩個月就成為銷售冠軍車，這句經典廣告，是裕隆董座嚴凱泰與廣告教父孫大偉兩人討論出來的，也讓March一賣13年，成為車壇的經典傳奇。

▲嚴凱泰打造出經典國民車March熱賣。（圖／資料照）

帶動台灣小車旋風的背後推手正是嚴凱泰，當時March成為台灣的國民車，不論是推出Hello Kitty March，還是Tiffany's March都讓許多人對著廣告大喊「卡哇伊」，魅力席捲全台。

1997年推出「天空March」特別仕樣車，這是臺灣第一部配有全景式電動軟篷天窗的國產車，廣告歌曲還特別搭配王菲的《天空》。

廣告才子孫大偉操盤廣告與行銷，採取擬人化的手法，讓March不只是一台車，讓家中好像有了一台可愛的小精靈。廣告最後的「March，不只是March！」與結尾時的短促「嗶！嗶！」喇叭聲，讓MARCH穩坐可愛教主，開創出歷時十多年之久的銷售傳奇。

當年嚴凱泰奉命回歸重振裕隆集團聲勢時，首要任務就是為集團寄予厚望的Nissan國產小車March，規劃一系列品牌行銷企劃；嚴凱泰後續則是找上了孫大偉執導March電視廣告。兩人交情深厚到猶如兄弟，每當外界問起兩人的關係，嚴凱泰總會說孫大偉是他的哥哥。

嚴凱泰母親吳舜文過世時，嚴凱泰更委託孫大偉團隊彙整母親生前近7千張照片做成影片，且把裕隆的精神、爸媽以及嚴凱泰的人生都呈現出來，這樣高難度的任務，孫大偉做到了，影片一出來，也讓嚴凱泰深受感動。

後來孫大偉因腦溢血猝逝時，嚴凱泰多次到靈堂哀悼，同時更幫忙舉辦「往前往後都是團圓─孫大偉攝影展」，更看出兩人的兄弟情深，在嚴凱泰過世後，這份兄弟情誼也許能在天上，再續前緣。(編輯：黃毓淩)