義大利海神營收慘跌近90%　執行長：品牌大眾化策略失敗

財經中心／綜合報導

義大利三叉戟超跑瑪莎拉蒂（Maserati）憑藉著腹中那顆法拉利所打造的引擎，加上在超跑界不算高的售價，在台灣的市場銷量可說是逐漸攀升，但從全球市場銷量看來，今年品牌的營收下滑十分明顯，母公司FCA集團執行長Mike Manley坦言，欲將品牌打入大眾化市場的計畫失敗了。

▲Maserati Ghibli（圖／翻攝網路）

光從今年第3季的全球銷量來看，原廠僅賣出8800台車，營收只有1500萬歐元，與去年同期相比下滑了將近90%，原本2018年初所設定的利潤目標為14%，而該季的實際利潤卻只有2.4%，對比2017年同期利潤還有達到13.8%，今年營收可說是慘不忍睹。

▲Maserati Levante（圖／翻攝網路）

FCA集團執行長Mike Manley表示：集團過去把瑪莎拉蒂與愛快羅密歐（Alfa Romer）綁在一起管理的策略是錯誤的，這讓我們減少了對瑪莎拉蒂的關注度，這2個完全是截然不同的品牌；其次，我們有段時間甚至把瑪莎拉蒂當作大眾化品牌經營，但實際上它並不是，也不應該遭受此對待。

▲Maserati Quattroporte（圖／翻攝網路）

為此，FCA集團將其首席技術官HaraldWester調至瑪莎拉蒂重新擔任管理者，並增設一個新的商業部門「Maserati Commercial」，除了加強品牌行銷外，還會再增設新車型，畢竟品牌銷售主力為Ghibli、Levante與Quattroporte，而此三款車銷量均呈現下滑，另外也會積極朝電動化邁進，期許未來品牌銷量能夠有亮眼成長。(編輯：顏敏翔)

▲Maserati GranTurismo（圖／翻攝網路）