【房市變革】王明成：世界將殘酷懲罰不願變化的人

記者蔡佩蓉／台北報導

2018年九合一大選落幕後，寫下一場網路聲量成功轉換為選票的歷史一頁，在房地產代銷業界，也掀起一波革命。從事代銷40年的傳真機構董事長王明成分享，在選舉隔日他便激發出新的想法，「一場選舉讓我們看見，創新勝過經驗，世界將殘酷懲罰不願變化的人。」

▲王明成認為，新的房地產營銷方式才能接續新時代。（圖／記者蔡佩蓉攝影）

王明成出席「國泰豐格」記者會時提及，選舉後大家發現民調似乎不準，很明顯，現在大家談大數據分析，但若沒有「洞悉人性」，即便手握數據卻不能分析出動機，進而獲取先機，也是徒然。

他認為，求新求變的時代，今後世界會殘酷懲罰不願變化的人，尤其網路行銷崛起，創新勝過經驗，這是一股難以抵擋的力量，行銷也必須轉型，尤其「簡潔勝於複雜」，例如韓國瑜喊出「貨出去、人進來、高雄發大財」簡單的口號，卻能打動底層民心。

王明成分享，接下「國泰豐格」案子時，我們用了一張無尾熊照片座位廣告圖樣、把丹麥護照封面當作廣告手冊，喊出簡單的「出門大自然、回家小愜意」，然後要營造歡樂的氣氛，所以放了一座大型旋轉木馬，意外成為新店央北重劃區的打卡景點。

簡單、歡樂、打動人心，掌握人性、著眼創新，王明成歸類這就是「新行銷學」，廣告不要長篇大論，跟上時代，才不會被殘酷淘汰。

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