域動行銷挾「電信大數據」優勢　開創數位行銷新里程碑

【廣編特輯】

大數據發展日臻成熟，亦被各領域廣泛運用。但隨著行動科技的進步及智慧型戴具的普及，電信數據已從過去傳統的單一電話資訊，進化到現今能夠結合消費者線上網路行為與線下實際行動的「電信大數據」；而今年域動行銷更創新的將這類多元綜合數據，運用在數位行銷上，更精準的鎖定族群並預測行為，較過去單一數據分析的精準度增加了一倍以上，為國內數位行銷的大數據運用，開拓了新的里程碑。

▲域動行銷運用「電信大數據」，精準鎖定族群並預測行為，精準度增加了一倍以上，為國內數位行銷的大數據運用，開拓了新的里程碑。（圖／記者鄭博宇攝影）

「電信大數據」的應用，結合線上與線下行為，包含造訪次數、造訪頻率、停留時間等資訊。多元數據的綜合分析後，精準的描繪出消費者群體的輪廓，再針對符合條件的族群，進行廣告投遞等行銷策略擬定。

域動行銷營銷事業處副總經理廖詩問分析，針對「電信大數據」的機制，域動行銷設定了許多模組，供廣告主使用，若客戶需要更多特殊行為模式的消費族群，我們一樣能夠依照這樣的方式去分析與預測，從資料庫中找出符合客戶需求的族群，以提供客製化的服務，客戶的行銷成效將可優於傳統操作模式。

▲域動行銷營銷事業處副總經理廖詩問分析，運用「電信大數據」的機制，設定了許多模組，以提供客製化服務，客戶的行銷成效將可優於傳統操作模式。（圖／記者鄭博宇攝影）

對於電信大數據現今的行銷運用，廖詩問也分享客戶的操作經驗，以奧迪目前正進行的原廠中古車宣傳為例；要從傳統大數據中找出在網路上對汽車有興趣的族群並不難，但若要進一步區隔對進口車或者是國產車有興趣，甚至對新車或二手車有需求的消費者，就有一定的難度。因此，域動行銷透過線上跟線下行為數據整合分析後，再將廣告投遞給這些這群消費者。

廖詩問也補充，另一個信用卡海外消費回饋的案例，我們試圖找出有海外購物意圖的消費者，協助廣告主作這波活動的精準行銷。

廖詩問表示，域動行銷是數據行銷的專家，自下半年導入了更多元數據的創新數位行銷運用後，越來越多的客戶主動與我們討論更多元數據應用的方式。相信未來對於整個數位市場將是一個相當大的躍進。(記者：林賢雅)

▲「電信大數據」結合線上與線下行為，多元數據的綜合分析後，精準的描繪出消費者群體的輪廓，域動行銷再針對符合條件的族群，進行廣告投遞等行銷策略擬定。（圖／記者鄭博宇攝影）