記者李鴻典／台北報導
看好音樂串流服務，LINE今（28）在「LINE CONVERGE 2019 春季記者會」上，公佈2019年LINE將推出提供多元音樂體驗的平台—LINE MUSIC。
▲圖／LINE提供
LINE強調，不只是音樂串流服務，LINE MUSIC將是一個提供多元音樂體驗的平台，對喜愛音樂的用戶，可以享受豐富的正版音樂串流、並觀賞音樂會或藝人專訪直播；還可以下載LINE音樂鈴聲，在接到LINE的來電時有與眾不同音樂響起。此外，也可以透過所設定的音樂來傳遞目前的心情，像是可以經由聊天室分享一段喜歡的歌曲給好友；或在個人主頁裡用喜歡的音樂來代表當下的心情，隨時更換，如同更換個人圖片或狀態消息一樣。
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LINE指出，對音樂發行商來說，LINE MUSIC將成為一站式的音樂發布平台，可以透過LINE MUSIC，為消費者提供多樣化的音樂服務，並獲得版權收益。同時，LINE MUSIC還結合了官方帳號、社群直播、聊天室分享等多種音樂推廣方式，搭配LINE TODAY上的娛樂新聞、貼文串與用戶個人首頁上的個人音樂檔案等強大的社群傳播能力，可以讓發行商與音樂人對於新作品的推廣事半功倍。
LINE說，希望透過對用戶需求的探索、以及創新技術與社群流量的投入，為台灣音樂市場注入新鮮活力，讓音樂人更容易連結到愛樂者，讓用戶與用戶之間，可以用音樂作為他們彼此溝通的另一種語言。同時，期望台灣音樂發行商，透過LINE的廣大用戶，為新登場的藝人與創作者創建更多嶄露頭角的舞台。
LINE進一步表示，LINE MUSIC預計在今（2019）年第二季末在台推出，誠摯邀請台灣所有音樂產業夥伴加入，聯手推動數位音樂服務的創新。
▲圖／LINE提供
另，全新LINE TV服務於去（2018）年11月20日上線後，持續受到用戶喜愛，會中巧克科技新媒體創辦人暨LINE TV執行長劉于遜分享整併後的平台營運現況。2018年用戶在LINE TV上的收看時數再創新高，突破 21 億分鐘；在內容方面，過去70%偏好台劇，現更增加陸、韓、泰劇、動漫、電影、綜藝，與自製節目，內容型態更全面。而隨著內容型態的擴展，也使用戶族群更廣，從年輕學生，到爸爸媽媽都成為主要收看族群。
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在越來越龐大的用戶基礎上，2019年LINE TV將鎖定重度使用者，針對訂閱會員推出獨家內容，像是好評不斷、去（2018）年入圍金鐘獎的原創自製劇新一季《HIStory 3 圈套》即將在4月於LINE TV獨家播出，另一部《靈異街11號》也將在今（2019）年暑假推出。有了好的內容，就更需要好的管道，讓會員可以更方便地收看，預計於2019年第二季將與大型系統業者串接，正式跨足電視機上盒，讓會員可以輕鬆地透過家用電視觀看。
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深耕串流音樂市場近15年的KKBOX則表示，進入後串流時代，因應消費者的全時娛樂需求，KKBOX也早已從串流平台角色延伸觸及到更深更廣的面向。KKBOX說，有一群專業的資料科學家與編輯團隊，結合人工智慧與專家策展提供用戶最棒的音樂體驗，如用戶可透過每週更新的「速爆新歌」、「你可能會喜歡」等歌單認識最新或不曾接觸過的音樂作品。
▲圖／KKBOX提供
除音樂，KKBOX加碼投入資源自製影音節目，包含邀請歌手在發片前先進行素人盲測的「速爆搶聽會」或直擊藝人私底下真實面貌的「速爆突擊隊」，甚至也在日前推出全新的24小時音頻節目「速爆音樂台」，除了不間斷播放各類歌單，也推出「明星九點來聊聊 - LULU之夜」等。
▲圖／KKBOX提供
從娛樂生態佈局來看，有感於用戶需求與產業趨勢變化，KKBOX從2014年即開始佈局演唱會展演、票務系統、場館經營及影音平台，並在2018年推出全新會員服務KKBOX Prime。隨著全時娛樂時代來臨，為滿足用戶通勤時間聽歌、午休及睡前追劇、週末衝演唱會、買娛樂周邊等全時段娛樂需求，KKBOX整合旗下KKBOX、KKTV、KKTIX、JUSTLIVE、KK選物等服務，讓消費者能在KKBOX上享受所有平台的會員權益，滿足全時娛樂生活。也藉由娛樂生態系的整合，提供音樂人、歌手更大且廣的舞台、更好的宣傳效益與更高的能見度。
▲圖／KKBOX提供
KKBOX Prime的重點為「核心會員」的經營，KKBOX擁有千萬會員、KKTV則有近300萬會員，KKBOX Prime初期營運重點之一為兩群會員「互相串連」，並針對這群核心會員推出各式「Prime玩家獨享」活動。而在推出半年後，KKBOX Prime也已在KKTV上交出一張不一樣的成績單。
「KKBOX Prime推出至今，改變了原有的OTT觀影結構，為KKTV帶來全新的會員輪廓。KKTV原先的會員輪廓男女比約為3：7，但進一步觀察KKBOX Prime會員，男女性觀眾比例均等，打破過去女性為核心、以韓劇為主的市場框架。也發現，KKBOX Prime會員的加入，明顯帶動日劇、動漫以及職場社會等議題劇種的收視率，也讓看劇習慣從只追熱門劇，轉變成具有長尾效應的休閒娛樂生活，也讓更多過往較少被注意到的好劇或影片被看見。
▲圖／KKBOX提供
如近期動漫《刀劍神域》、《關於我轉世成為史萊姆這檔事》也因Prime會員的加入而擠進收視排行的前10名，而相對冷門的紀錄片也發展出特定觀看族群。KKBOX Prime會員在KKTV的使用高峰為中午午休時段，比KKTV會員高出約50%，也因為動漫、日劇播出時間較短，更能滿足用戶午休時段看劇需求。
能讓用戶持續訂閱的關鍵，除了針對用戶推出個人化內容需求，在功能上也持續優化，KKTV最受用戶喜愛的功能與特色包含離線收看、及時且在地化的繁體中文翻譯、跨屏裝置無縫續看、部分日劇甚至有提供中日雙字幕，讓有意學習日文的用戶可以看影學日文，並支援大螢幕裝置，包含Apple TV、Android TV，更與合作夥伴中華電信MOD合作，提供用戶更好的收看體驗。
▲圖／KKBOX提供
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