文／XChange
根據美國電影協會最新資料顯示，全球影音串流訂閱人數已在2018年正式超越有線電視，以網路為主的影音娛樂消費時代已正式來臨。台灣最大自發性互聯網社群XChange首度匯集中國、美國及台灣三位影音串流平台龍頭，舉辦《跨海追劇一鍵搞定，影音串流巨頭解密》活動，以投資觀點、品牌經營策略解析大環境趨勢及成功關鍵，同時展現互聯網功力，使用GoSky聊天機器人串接金流服務，吸引60位互聯網工作者前來參與。
▲美中台三位影音平台巨頭分享線上影音經驗（左）愛奇藝高級副總裁楊鳴、（中）HIStory製作人張庭翡、（右）KKBOX經理黃嘉宏。（圖／Karen Yang提供）
KKBOX經理黃嘉宏指出，透過影視財務報表分析投資趨勢，他認為財務報表當中最應該看的是「現金流」，因為線上影視內容包含自製或者授權，授權費用相當高昂，這對經營企業長期而言，並不健康。舉例來說，Netfilx借貸22億美金，今年還再加碼投資35億美金，雖然能夠引起短期的噱頭，但目前債信等級僅達BB，相當於垃圾債券，長期而言，重大虧損如果持續沒有找到填補方法，反而會拉垮企業。
▲KKBOX經理黃嘉宏分享OTT投資財務報表。（圖／Karen Yang提供）
「沒有做到世界第一，就不要做影音串流，因為實在太虧錢了。」黃嘉宏指出，Netfilx其實是花越多錢，虧越多，不會有賺錢的時候，「只是跟大家借錢，提供平台讓大家來看」，但它們握有獨家原創劇本、IP的重點在於延續「規模經濟」，以角色作為周邊，用商品形象來引發購買行為，串接線上與實體消費。
▲愛奇藝高級副總裁楊鳴認為內容為王時代正式來臨。（圖／Karen Yang提供）
愛奇藝高級副總裁楊鳴出席XChange活動，分享自己從傳統媒體跨界到新媒體的經驗，「內容為王的時代，真的要來臨了！」楊鳴分享過去在80年代，感受並沒有這麼強烈，但這一兩年的感受，特別強烈。以線上視頻來說，愛奇藝不認為自己是中國版的Netfilx，反而是以視頻為核心業務，擴散到票務、商城、娛樂。
愛奇藝目前的付費用戶超過一億人，日均總時長3.5億，是世界第二大的影視平台，商城雖然無法跟京東或淘寶相比，但做出區隔化，主打影視周邊，楊鳴表示，在愛奇藝上有任何影視的周邊商品，比如說延禧宮略的長指甲、髮簪，在戲劇上檔時一掃而空，這便是內容為王的時代，內容為核心，擴散出具經濟價值的產品，藉以吸引閱聽人黏著度、忠誠度，成為長期的忠實會員。
AI技術在愛奇藝內非常重要，更是全球領先，楊鳴提及，愛奇藝希望可以透過AI深挖IP，在劇本創作前，就能知道什麼樣的故事可以打動人心，包含演員、腳本流程等等，運用智能預測「讓偶然變成必然」，也透過智能標籤，讓內容可以被AI識別，讓觀眾可以無意識接收自己感興趣的內容，精準度部分電影上映前票房預估準確率81%，電視劇開播後流量準確率93%。
▲靈異街11號製作人張庭翡從傳統媒體到新媒體，擁有20年豐富經驗。（圖／Karen Yang提供）
靈異街11號及HIStory戲劇製作人張庭翡則分享影視甘苦談，分享自己20年來的工作經驗，從企劃到電視台節目監製，才轉換到新媒體產業，張庭翡認為新媒體已經是未來。「做內容不是為了自己」，HIStory是男同志為主題的戲劇，起初外界並不看好，但市場反應熱烈，短短三個月達成350萬的網路點擊率，是台灣第一部進軍日本的網路劇。HIStory不只賣版權，更是線上線下串流的最佳示範，「幫BL劇奠定了基礎」演員們，也因戲劇爆紅，且受邀到中國、韓國、日本開見面會。「BL有一群市場在海內外，YouTube上更有不同國家的語言協助翻譯。」做戲劇要反思有什麼內容可以提供給受眾，區隔市場去殺出另外一條路，也不能閉門造車，要去觀察趨勢，才能夠在影音串流搶攻眼球的時代，佔有一席之地。
▲XChange是非營利互聯網組織，邀請業界龍頭與會分享知識、串接人脈。（圖／Karen Yang提供）
XChange
台灣最活躍的網路產業工作者社群，自 2016 年成立三年以來，持續推動實體互動式講座 #產業大聚 與 #海外工作同學會、產學串接專案 #數位內容大使、知識型長期職涯共筆 #Medium知識共享計畫，從線上到線下，凝聚網路圈海內外人才。核心成員近 100 人皆以業餘時間遠端協作，舉辦 30+ 場實體講座，影響人次 5000+，並於 2018 年末於上海、北京、東京、雅加達、新加坡成立 5 大海外分社。
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